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第七章 CI战略;第1节 企业识别系统概论;企业识别系统的界定;企业识别系统的界定;企业识别系统的界定;企业识别系统的界定;企业识别系统的界定;CI的特征;CI的三个基本单元;CI＝MI＋BI＋VI MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity;CIS的三大系统： ;第2节 CI的发展模式;美国文化特点 (一)个人主义。 (二)冒险、开拓、富有创新精神。 (二)自由、平等精神。 (三)实用主义。“有用、有效、有利就是真理”。 (四)物质主义。;美国的CIS模式 （1）效率。美国的思想、文化处处体现实用主义,以效益为价值标准，特别强调生产效率、利润指标。 （2）创造力。非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。凡是优秀人才，企业常会产生“此人能力强，说不定什么时候将会被挖走”，在此前提下考虑工作的安排。 （3）责任心。主要是个人责任，强调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本与经营分离，经营者主要想突出其政绩。 ;美国模式有三个特点：;CI在日本的发展;（三）忠诚精神。 基本假设前提是原债，有债就需报恩，报恩就要忠。忠是涵盖一切伦理标准的最高美德 对领主的效忠、对集团，对国家的忠诚 （四）“家族”意识和强烈的团队精神。 家是东方文化的基质