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３Ｇ时代的党报舆论引导创新 　　长期以来,党报在把握舆论导向、正确引导社会舆论、传播社会主流文化方面,起着中流砥柱的作用。然而,随着3G技术进入传媒领域, 媒体格局发生重大变化,党报既面临着严峻的挑战,也面临着千载难逢的机遇。 　　 　　一、3G的传播特点及其对舆论的影响 　　 　　2009年1月7日14时30分,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张第三代移动通信――3G 牌照,此举标志着我国正式进入3G 时代①。随着3G终端的迅速发展,不仅为手机带来了一次变革,更为人们的传播活动带来了一次巨大的变革。 　　⒈3G技术及其传播特点 　　3G,全称为3rd Generation,即第三代数字通信。第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据速度上的提升,它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游,并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供网页浏览、可视电话会议、电子商务等多种信息服务。因此,第三代移动通信也可称为“无线网上的互联网业务”②。 　　3G传播具有自身的特点。移动性:3G终端手机的移动性,为即时、迅速地传播提供了绝好的物质中介。私密性:个人通过手机接入网络浏览网页、收发邮件在不触犯法律的情况下具有隐私权。便携性:手机小巧灵活,随身携带。互动性:手机接受信息方便,受众在得到信源后进行互动,付出的时间、经济成本都很小,因此,手机传播具有相当强的互动性。 　　⒉3G传播的“涟漪效应”和“蝴蝶效应” 　　基于3G传播所具备的移动性、私密性、便携性和互动性的传播特点,在一定条件下,产生“涟漪效应”和“蝴蝶效应”,一方面有利于消息的传播,另一方面将会导致舆论不可控。 　　 “涟漪效应”亦称为“模仿效应”。形象地说,往平静的湖水里扔进一块石头,泛起的波纹会逐渐波及到很远的地方。一个新闻事件,3G传播的环境中,会呈几何级扩散,直至影响大面积的人群。 　　“蝴蝶效应”是指在一个动力系统中,初始条件下微小的变化能带动整个系统长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。在大众传播的作用机制中,任何一个小小的新闻事件,尤其是负面的事件,在手机用户的传播过程中,会被逐渐夸大引起一系列连锁反应,甚至影响全局,引发社会的不稳定。 　　 在这两种效应的综合作用下,很多起初不起眼的信息流,通过手机用户的互相传播、作用,会对舆论产生不可估量的影响。2008年10月下旬发生的柑蛆事件。一条没有消息来源、真实性值得怀疑的短信在全国范围的大肆传播,导致全国上下谈橘色变,以致全国各地的橘农也因为这条短信而受到打击。“蛆虫柑橘”短信在人际间的传播是以一种流言形式进行的,具有两个较为明显的特点:信息增殖和回流现象。这使得手机短信在大范围内传播并导致同一个人接收到同一信息的频次增加③。 　　 在3G传播时代,3G终端既可以为信息的无障碍迅速传播提供巨大的便利,使其在短时间内扩大舆论影响,也可能因为一条失实信息的大肆传播和迅速升级,导致舆论失控,影响社会的稳定。因此,3G技术是一把双刃剑,我们必须合理有效地利用。 　　 　　二、3G时代的党报再审视 　　 　　基于3G技术的新媒体已经开始改变现有的媒体格局,因此,我们不得不重新审视党报,明确其优势和劣势,从而使党报更好地发挥作用。 　　⒈党报在3G时代依然具有强大的公信力和权威性 　　媒体的公信力和权威性,既是受众对媒体信赖而形成的长期积累,更是一个媒体不断扩大影响力、吸引更多受众的关键。由于党报的重要性质和地位,党报在长期的实践中积累了较高的公信力和权威性。在国际上,每当发生重大事件时,国际受众更多关注的是我国党报的态度;在国内,每当发生重大、突发事件或具有争议的事件时,党报的消息和言论也往往成为受众所关注的重要对象。 　　⒉党报的受众担当舆论领袖 　　 按照拉扎斯菲尔德的两级传播论,通常信息和想法都是首先从某一个信息源(如某一个候选人)那里通过大众媒介达到所谓的“意见领袖”那里;然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。前者作为第一个阶段,主要是信息传达的过程,后者作为第二个阶段,则主要是人际影响的扩散。党报的读者恰恰多为社会精英,他们在大众传播体系中担当着舆论领袖的角色。在第一个阶段,党报的传播内容首先被这些舆论领袖所接收;在第二个阶段,这些舆论领袖通过自身的影响力,再将党报的内容传播给身边的受众,从而实现强大的传播效果。因此,党报的发行量虽然没有一些都市报大,但其影响力却不容忽视。 　　⒊党报从业人员的素质较高 　　虽然目前各种媒介手段非常丰富,我们可以通过多种渠道获得自己想要的信息,但实际上是媒体的最终把关者在决定我们所看到的消息是什么。在一定程度上,媒体把关者自身的素质和能力决定了受众所获得信息的质量。然而,当前一些信息传播渠道如手机报的从业人员素质、