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博客离主流媒体还有多远？ 　　去年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国大约有23.7%的网民，即2800万人经常使用博客，而半年前却只有1500万人。另据Technorati公司2006年2月的统计，全球博客正在以每5个半月就增长一倍的爆炸性速度发展。 　　不仅博客的人数在暴涨，博客的赢利前景也逐渐显现出来。去年7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司宣布，其形象广告将以Flash形式出现在1000家博客网站上。据悉，瑞星广告投放的1000家博客经过严格挑选，其中有大约3成博客来自和讯博客联盟，另外7成则来自新浪博客、MSN Spaces以及自由博客。 　　去年5月上旬，来自中信银行的一笔总额50万元的广告费用正式向和讯博客广告联盟投放，这也是目前国内博客广告联盟的头单。 　　的确，博客来了，并且拥有成为新闻媒体所需的四大因素：内容创作及发布、自有渠道、适度规模人群和广告赢利的支撑模式――博客广告联盟。但是博客要想成为主流新闻媒体，要走的路还相当远。 　　 　　挑战一：人力支撑和受众支撑缺乏 　　 　　博客从它一开始就与新闻结缘：1998年克林顿性绯闻就是首先由美国人德拉吉在自己的博客中披露的；2001年“9?11”事件爆发，对其报道最真实、最生动地描述不是《纽约时报》，而是那些幸存者的博客日志，从而使得博客成为重要的新闻来源；接踵而至的2002年的阿富汗战争中，对战场最真实的描述，不是《华盛顿邮报》的报道，而是一名参战士兵的网络日志；2003年，伊拉克战争、2004年年底的印度洋海啸报道中，世界各地的博客发出了大量的传统媒体所无法比拟的即时亲历的内容；2005年伦敦爆炸案中现场的许多市民将爆炸场景用手机拍摄后上传到博客并在网上广泛传播。在中国，前不久，方舟子在其博客上揭露清华大学医学院造假以及英国路透社“中国博客门事件”等都说明博客与新闻有着深刻的联系。但是，从现有博客所具备的情况分析，博客想要正式成为新闻媒体还有几大挑战： 　　从博主群体特征来看，无论是国内还是国外，博主写作动机均不是新闻信息传播。在美国，大多数美国博主都将它看做是一种爱好，而不是职业。“皮尤互联网和美国人生活项目”在发表的报告中说，约77% 的博主表示，他们发帖子的目的是为了表达他们自己的思想，而不是为了受到关注或获得报酬。在中国，2005年10月12日，首份《全球中文博客调查报告》显示，表达情感是博客写作最主要的动机，有77％的博客写作者认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”。 　　同时，博主的整体素质偏低也必将影响到博客信息传播内容的质量问题。去年7月19日，CNNIC发布《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示：35岁以下、大学本科以下、月收入在2000元及以下（含无收入）的网民依然在网民各特征数据中占据主要地位，所占比例分别为82.3%、72.4%、78.0%。 　　还有，在博客日趋受到社会认同和接受的今天，博主自由化的即兴写作方式使其内容的可信度和质量面临着严重挑战，并且人们很难核实有关信息的真实性。人们虽然喜欢阅读个性化强、观点突出的多视角博客式新闻，但是博客式新闻的真实性完全建立在强调自律和自我管理的基础上，博客自身素质的良莠不齐也造成了博客式新闻的混乱芜杂，一个普通博客爱好者不可能对所经历事件进行全面调查，也不可能以专业记者的能力全面透彻地报道新闻，而更多地表现为个人牢骚。同时，因为过于自由而脱离社会法律的限制，话语权的失控会不会造成责任意识的丧失？谁来为博客式新闻把关负责？读者如何辨别信息的准确性和真实性？ 　　从这个角度来说，博客已不具备作为主流新闻媒体的权威性和真实性，记者可以是blogger，但blogger不一定是记者。至少到目前为止，在国内相关法律法规对博客式新闻写作与传播进行有效约束之前，博客还不可能形成威胁传统媒体的新媒体势力。 　　因而，无论从写作的人群素质特征还是从写作的目的来看，博客缺少作为主流新闻媒介的必要人力支撑。著名的网络研究专家彭兰认为，博客在短期内，不会对传统媒体有什么影响，“因为博客新闻毕竟是以个人为主，它不是一种制度化的、专业化的生产。网络新闻的主导者还是专业机构而不是博客。但是，博客可以作为新闻的补充来源、新闻的加工者、新闻的整合者以及新闻的解读者。” 　　从内容上看，博主的写作内容与新闻媒介信息的要求还相差较远。“皮尤互联网和美国人生活项目”报告中表明，美国37% 的博主将他们的生活和阅历作为主要内容，有11% 的博主将政府和政治事务列为主要内容。以娱乐、体育、新闻为主要内容的博主比例分别为7%、6%、5%。只有2%的博主将宗教作为他们博客的主要内容。在中国，据2005年的《全球中文博客调查报