多芬真美百分百公关推销案例.pptVIP

“多芬真美百分百” 公关案例研究;事件摘要 ;事件摘要;背景介绍;随着社会的发展，对美的追求越来越收到现代女性的重视，每位女性对美的渴望也越来越强烈，但是随着全社会对美的界定标准的日渐单一化，表面化，一些魅力十足的女性却被美丽拒之门外。这种现象导致了一些对美充满向往的女性身上的美丽不能被发现和欣赏，也成为了她们幸福，自信的生活的一道阻碍。;2.行业背景;行业背景;3.企业背景;随后，多芬邀请了一批著名的社会学家、导演、作家、心理学家等社会精英共聚一堂，展开真美大讨论。多芬所推崇的那种自然的，由女性自己积极创造的，带给自己自信的、由内而外散发出来的美正逐渐深入人心。 ;公关活动;前期调研; 45%的女性认为自己体重过重，几乎没有人认为自己体重过轻。 有64%的中国女性认为“媒体、广告业存在一种趋势，即建立一种不现实的美丽???准”； 有40%的女性在看到杂志上近乎完美的漂亮女人会缺乏自信； 79%的中国女性希望媒体能够“全面地展现不同形象特征的女性”。 ;从这些调查数据我们可以看到，女性期待在广告中看到真实的、有个性的女性，她们的美丽是女性自身和外在表现之间的平衡，是真真切切存在于生活中的。 近一半（49%）的中国女性认为西方女性比亚洲女性更具有吸引力。;调查结论;公关策略;舆论准备;活动主体;活动主题;相关宣传;真美相册揭幕典礼;同时，联合利华（中国）市场总监在上典礼上致辞