陕西移动世界杯主题活动构想方案.pptVIP

陕西移动世界杯主题传播方案 西安麦道广告有限公司提呈 目录 传播目标 目标群体分析 传播策略 传播活动主题 传播活动思路 现场活动规划 线上媒体广告规划 线下地面宣传规划 新闻公关配合 传播推进表 费用预算 传播目标 利用用户对世界杯事件的关注，提升重点新业务（手机上网、彩信、短信、IVR）的关注度和使用量，引发用户体验欲望； 配合集团公司在全国范围的大形象宣传，当地推广进一步针对解决引发消费者使用兴趣的障碍扫除问题，重点传达“手机上网，轻松体验”的认知； 拉近手机上网与消费者的距离，让其有参与世界杯、身处手机上网时代的心理感受，更直效拉动业务开通。 目标群体分析 目标群体分析 用户整体自然特征： 年龄分布于18—35岁；男性为主。 产品设计和营销推广在满足真球迷需求的同时，更要重点考虑伪球迷的需求； 他们是谁：大学生群体、年轻上班族、商务人士三类 他们在哪里？ 大学生：校园、校园附近闹市区； 年轻上班族：上下班路上、家、单位、网吧、购物场所 商务人士：OFFICE、上下班路上、酒吧、卖场 传播策略 给本地消费者的感觉不是中国移动在世界杯期间为自己做广告，而是在每个人生活中，手机上网时代到来的事实正在被点滴发现。 找到目标群在哪里，多角度近距离拉动体验和参与。 区别与全国大形象投放，本地以整套互动参与的主题活动为传播素材整合传播，线上、线下媒体均冠以统一