美的电饭煲营销方案.pptVIP

美的作为电饭煲业内销量第一品牌，充分体现了美的集团的综合实力及优秀的产品质量和技术实力。基于品牌的联想和确定行业领导者地位，意欲强调产品卖点概念。倡导行业消费“流行”。本案即从美的自有“太空黑晶内胆”和美的人性化产品服务理念出发进行公共关系处理 从公关传播角度着力，使美的电饭煲的知名度与美誉度大幅度提升。 通过全新业内概念传播，突出产品技术的行业标准性，奠定美的牌电饭煲在行业内的领导地位。 通过事件、活动传播、品质传播，突出产品的个性化、人性化，加强消费者的品牌形象记忆。 结合终端活动，促进销售。进一步强化美的电饭煲的消费首选。确定电饭煲第一品牌概念。 *美的品牌知名海内外； *美的电饭煲品质优秀确立了品牌认知度； *品牌的联想需要品牌内涵的培养灌输和产品概念的“流行”； *本案旨在解决上述问题增加品牌含金量，强化产品首选理由； 本年度下半年的传播重点是围绕推广“太空黑晶内胆”为核心，通过权威合作事件、品牌内涵活动、专刊报道、平媒传播的方式提升品牌联想，强化美的的行业地位。 美的电饭煲 升级行业标准 领军厨电先锋 主线：“黑晶内胆”电饭煲行业标识 辅线：产品人性化内涵和企业形象 热材质专家说——内胆！电饭煲的关键 电饭煲选择有了新标准——太空黑晶内胆！ 美的太空黑晶内胆——健康