王老吉利乐装浙江市场市场调研.pptVIP

与饮用最相关的品牌属性是： 喜庆的感觉、比较自然健康、品质值得信赖 表现突出的品牌属性是： 比较自然健康、品质值得信赖、喜庆的感觉 广告传达的品牌属性是： 比较自然健康、品质值得信赖、包装吸引 渠 道 消 费 特 征（温州） 其他潜力消费渠道 王老吉消费者当中，烧烤消费占49%。已经具备消费基础。 与王老吉预防上火的核心利益一致。并且是餐饮消费的自然延续 主要消费渠道 在王老吉消费者当中 88%家庭消费 77%喜庆消费 70%餐饮消费 基于预防上火、饮料属性、喜庆传统进行消费 酒吧/卡拉OK 烧烤 36%的消费者在夜店消费王老吉。认为主要是受平时饮用习惯影响。但本身并不认为适合在该渠道饮料，原因在于不提神、甜/腻喉、不合适气氛 餐饮喜庆消费自然带动了家庭、夜店消费等，需要进行主导消费价值影响，从而带动更多的消费利益与消费量。例如酒吧消费与预防上火/喜庆的联系。 说明 以上渠道发展一方面作用在于提升销售，另一方面在王老吉各方面发展相对完善的状况，需要通过新推广方式与创新保持品牌活力 渠 道 消 费 特 征（杭州） 渠道发展状况评价 主要消费渠道 在王老吉消费者当中 76%家庭消费 51%餐饮消费 38%逛街消费 基于预防上火进行消费 杭州消费者饮用王老吉的场合主要在家、外出就餐、逛街。主要都是以家庭消费为主。 餐饮消费已达到51%，已具有继续推广的基础。 王老吉品牌形象建立 杭州