动感扬帆,水手人生活动方案.ppt

背景： 背景： 真诚期待您的合作! * 相约奥运，扬帆海上 奥运会帆船委员会与 《时尚健康Men’s Health》、《时尚健康Trends Health》 倾力打造2007年体育盛事 目录： 背景 目的 活动亮点 方案概述 活动设置 媒体宣传计划 主合作品牌回报 合作品牌回报 《时尚健康Men’s Health》杂志 国内唯一专业关注男性健康、运动的时尚类杂志，提倡健康的高品质生活 致力于运动、健身项目推广，宣传奥运项目、奥运精神 与全球最为广泛阅读的男性杂志《Men’s Health》版权合作，拥有国际视野 拥有超过4成女性读者，是国内男女比例最平均的男性杂志 读者群多为都市白领以上阶层为主 《时尚健康Trends Health》杂志 以健康引领时尚，从一众时尚杂志的同质化竞争中脱颖而出 3H定义品质生活，为现代女性全面减压，完善身心 3H女郎的态度是：一定要健康！ 3H女郎的口号是：好好时尚，天天健康！ 3H女郎的目标是：更Healthy更Happy更High！ 主要读者群为女性，占85% 读者群多为都市白领以上阶层为主 《时尚健康Men’s Health》 、《时尚健康Trends Health》 国内顶级健康杂志， 首次强强联手， 打造全新健康理念，覆盖全国高端人群 目的： 倡导健康向上的生活理念：通过活动，倡导运动、健康、积极、协作等美好精神和理念 宣传、推广奥运：通过活动项目选择、活动设计，推广奥运会帆船项目以及奥运体育精神 结成品牌联盟：在奥运会运动项目上与奥运会主管单位、知名品牌找到相同的诉求点， 结成品牌联盟共同进行推广，能取得事半功倍的推广效果，也能加深合作 结成媒体联盟：与国内行业权威媒体以及其他强势媒体进行深入合作，借助其权威形象和强大影响力，加大本次活动的传播力度，让奥运项目、奥运精神、品牌精神深入人心 目的： 活动亮点： 紧扣2008北京奥运主题，符合现阶段中国社会热点潮流，容易取得更多关注与支持 帆船运动是奥运项目中最具有时尚精神的项目之一 活动将健身运动的健康、帆船运动的时尚型、出海的冒险精神溶于一身，完美体现杂志与合作品牌的品牌精神 活动亮点： 活动本身将大众参与度与精英定位完美融合，在保证活动导向精英性的同时让尽可能多的大众参与、关注活动 通过对合作品牌、合作健身房、参与者的甄选，准确定位高端人群 与奥运会帆船委员会的合作，将奥运精神与专业性完美体现在活动之中 与中央电视台、sohu网等权威媒体进行深入合作，取得最好的宣传效果 方案概述： 时间： 5-8月（4个月） 地点：北京、上海、广州、武汉、青岛、大连、成都、沈阳、杭州、深圳，全国10个重点城市15家顶级健身会所 参与者：《时尚健康Men’s Health》、《时尚健康Trendshealth》读者，10个重点城市15家顶级健身会所会员 参与媒体：时尚杂志、中央电视台、省级电视台、门户网站、重点平面媒体 活动设置： 前期：（5月20日之前） 《时尚健康Men’s Health》、《时尚健康Trends Health》5月看看等活动信息，宣布活动开始、招募时间、地点 全国招募同时展开 10个重点城市15家顶级健身中心 5月开始在15家健身中心滚动播出宣传片，张贴活动海 报，摆放易拉宝 5月9-11日集中招募，全国计划招募1000人 所有报名者填写统一报名表格，接受严格、专业体测，之后报名表及体测数据将统一汇集北京 印制活动选手手册 内容包括活动整体介绍、帆船运动相关知识、奥运帆船项目介绍、帆船运动针对性锻炼课程、指导及合作品牌信息 每个报名者领取一本手册，在锻炼计划中使用 活动设置： 前期：（5月20日之前） 健身房准备就绪 开辟专门区域供参与者进行锻炼 安排专门私人教练接受《时尚健康Men’s Health》培训 为参与者提供专门私人教练进行指导 进行航海路线考察，安排出海路线及活动细节 活动设置： 中期：（5月20日—6月30日） 《时尚健康Men’s Health》、《时尚健康Trends Health》6月推出活动专区，对全国参与者进行锻炼情况进行报道 全国参与者同时进行为期1个月（5月20日——6月20日）锻炼计划 6月20日锻炼计划结束后，统一进行体测以及运动检验，由活动参与健身中心评选出共15名顶尖选手，参与下一步帆船运动 活动设置： 高潮：（7月5日—7月13日） 全国15名顶尖选手齐聚大连帆船基