昌河汽车北斗星e汽车整合营销方案.doc

昌河汽车北斗星e+上市炫酷之旅整合营销 活动时间：6月2日—7月18日 　　活动主题：北斗星e+上市炫酷之旅整合营销 　　主推产品：北斗星e+ 　　活动地点：北京、石家庄、济南、郑州、太原、西安、南昌、成都 　　一、 活动背景及目的： 　　北斗星改款车型北斗星e+即将上市，同时北斗星e+相比老款北斗星更趋圆润、时尚；如何突破北斗星现有品牌认知，打造时尚新形象； 　　整体配合北斗星e+上市的资源较多，但存在着主题过多等问题，如何实现新车上市广宣投入效益最大化，迅速引起关注； 　　考虑终端促进的推广，如何使上市活动与终端结合，实现销售目标； 　　常规手段，传播效力？费用少，如何发力？各种手段，如何合力？ 　　通过与超女亚军“百变超女”谭维维炫酷之旅娱乐相结合、整合上市资源，全方位传播新车上市信息，突出北斗星e+时尚特性，放大传播效力，突破传统. 　　二、 活动特点及创新： 　　整合传播营销：突出重点，跨越七省，影响全国 　　通过整合广告宣传（央视、网络等）、客户关怀（售后服务夏日清凉）、终端促进（演唱会门票）、上市活动（北斗星及浪迪）、品牌延伸等多方面资源，使交换资源在交互中实现价值增值。 　　活动结合： 　　娱乐营销： 　　八卦是火爆的通行证，《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时，当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时，一个娱乐至死的年代来临了。中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。 　　通过与“百变超女”谭维维七城炫酷之旅演唱会相结合，通过娱乐因子及明星效应吸引大众关注及传播；通过娱乐音乐车及广告植入，强化宣传北斗星e+易改装、受众群体年轻化的特点，突出产品特性。 　　三、活动执行与传播: 　　北京现场发布会：著名主持人助阵、北斗星e+音乐车亮相 北京现场启动发布会，聚焦热点 ?　　演唱会现场：进店签字售车、现场人体彩绘、昌河主题曲演唱等形式 客户关怀及巡展展示 ? 进店售车，与销售终端相结合，带动终端人气 现场人体彩绘，聚焦人气，强化产品娱乐及靓妆特性 演唱会现场音乐车结合，同时演唱昌河汽车主题曲，强化品牌宣传 　　网络传播： 　　娱乐新闻制造，通过明星八卦等方式制造话题引出活动；对整个活动的“亮点”进行曝光，从艺人的会前准备、活动内容的特色性以及对主持人的精挑细选等对活动进行详细的剖析.通过BBS发帖，跟帖吸引受众； 　　平面媒体： 　　对活动现场持续报道，扩大活动的影响力和网站的宣传度；部分音乐相关主流媒体活动后发布评论性的文章，对活动的现场情况进行深入后续报道及总结。其间加入演唱会的标志性照片，加强品牌宣传。 　　电视台娱乐节目： 　　通过湖南卫视《娱乐无极限》等节目，对活动现场片段进行报道，新闻播报，通过活动增加昌河铃木品牌知晓率，拉动销售。结束告知下一场活动时间地点、活动现场盛况报道，将活动推向高潮。 　　专题页面： 　　昌河汽车官网主题页面各分站跟踪，国内某知名网站靓妆王活动主页面跟进，多渠道展现产品及演出信息； 　　四、 效果与评价： 　　通过此次谭维维自驾彩绘音乐车全国巡回歌友会，无论在娱乐行业还是汽车行业都是一次值得期待的跨界整合传播营销活动。昌河铃木推出本次巡回演出活动，意在让更多的车友了解并切身体验昌河品牌的特点及服务，吸引都市时尚一族关注到昌河铃木北斗星e昌河铃木北斗星e+北斗星e+时尚个性特质。 　　令人期待的是此次谭维维自驾彩绘音乐车全国巡回歌友会还涵盖电视、平面、广播、网络互动、歌友会等多种形式，并以多种赠票方式回馈昌河用户。通过线上宣传、线下终端推广等多种形式整合传播，放大上市资源效应，强化了昌河铃木品牌在用户群体中的年轻化品质。