红袜子公关传播方案.ppt

拿时间打造平台，整合。。。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “25小时商街”公关传播案 迪思公关 2009.10 切入点分析（背景分析结论） 基于以上的分析结合人群的特点得出： 最适合、最有利于我们的营销方式是： 将公益与营销相结合，紧扣目标人群，借助先前社会各界已经形成的对于公益事件的高关注度，以爱心公益活动为载体，针对弱势群体的婴幼儿子女面向目标人群打造一个的连续性的品牌公益活动。活动平台承载25小时商街的营销理念，以满足现阶段商城在品牌以及销售层面的需求。实现企业营销理念的准确传递以及销售量的提升。 切入点分析（活动名称及活动理念） 活动名称： “红袜子”爱心行动 为贫困儿童送上我们和宝宝共同的关怀！ 活动概念：“红袜子”爱心行动是由企业发起、具有连续型性与系列性、针对社会弱势群体的婴幼儿子女，面向社会大众征集爱心人士参与的公益平台。平台承载企业的营销理念、通过线上线下的活动，提高企业的品牌美誉度以及销售力。 活动理念：“红袜子”爱心行动围绕“把关爱奉献给孩子”的主题，致力于帮扶孤贫儿童，呼吁每个孩子都应该拥有一个健康快乐的童年，招募爱心人士为公益捐出自己的关爱，同时为他们提供参与公益活动，获得爱心教育的机会。 名称阐释：“红袜子”来源于圣诞老人在节日里给孩子赠送礼物所用的容器，红袜子里不仅承装了新奇的礼物，更承载了对于孩子们的祝福与关爱，25小时商街在这一公益活动中充当的就是圣诞老人的角色，与众多爱心人士一起为孩子们送去关爱，同时唤醒社会各界对于弱势儿童的关爱。 选择主流媒体，凸现社会主流价值观，抢占舆论制高点 营销活动与公益结合 活动紧扣目标人群、指向营销 公关策略 “红袜子”爱心公益平台推广计划 活动介绍 传播执行规划 还在懵懂的年纪、就已经失去了挚爱的亲人、他们本该在父母的呵护下享受无忧无虑的童年、他们坚强的外表下都隐藏着一颗孤独的心、只有更多的关怀与温暖、才能让微笑重新回到孩子们的脸上…… 幼年就失去父母的呵护，一直以来孤贫儿童都是社会的特殊群体，他们既坚强又脆弱，他们尝试去快乐的生活却难以抵抗孤独内心深处刺人的孤寂 “红袜子”爱心公益活动介绍 活动主题： 25小时商街： ——“红袜子”爱心行动 为贫困儿童送上我们和宝宝共同的关怀！ “红袜子”爱心公益平台推广计划_活动介绍 一个调研 两个活动 三轮传播 “红袜子”爱心公益平台推广计划_活动执行 第一阶段 关注点：摇篮网调研、启动预热 10月20日——11月20日 第二阶段 关注点：发布会启动、招募 11月21日——12月23日 关注点：线下捐赠活动、深度传播 12月24日——01月15日 第三阶段 传播总体排布: 营销理念+品牌活动+话题传播 根据营销诉求节点的不同，打造立体化传播策划 摇篮网合作启动； 新闻发布会启动、发布商街爱心白皮书 2009年11月 2009年12月 2010年1月 商街组织“爱心大使”与宝宝们现场捐助 线下推广 线上推广 前期线上调研； 结合合作与调研对商街进行传播； 招募“爱心大使”：25小时商街——“红袜子”爱心活动 核心事件 “红袜子”爱心活动预热； 对商街发布会及白皮书进行传播； 推广节点 对活动及参与招募方式进行报道； 对“红袜子”线下活动进行报道； 结合事件话题热点对商街进行公关传播 STEP1：调研 STEP2：发布会 STEP3：线下活动 “红袜子”爱心公益平台推广计划_活动执行 专题网站上线 STEP 1：“红袜子”活动参与招募流程 官网注册 购买加入 参与活动 成功注册用户获得“红袜子”代金券 成功注册用户有机会参与“红袜子”活动，并获得实物红袜子（可以作为圣诞节给宝宝的礼物，或是给身边困难家庭儿童的礼物）， 购买商品用户获得商城虚拟红袜子的冠名权，并可留爱心留言，商城将以其名义赠送玩具给贫困儿童 购买一定金额（数量）商品用户及其孩子被授予“爱心大使”和“爱心小天使”称号，获得与明星共同参与爱心活动的机会 商城通过电话通知能够参与捐赠活动的用户 商城代表商城用户捐赠“红袜子”礼物给贫困儿童； 商城用户可以携带子女参加爱心活动，其子女将作为“爱心小天使” STEP 1：“红袜子”活动招募方式 专题网站建设 在商城网站上增设活动专题页面，直接引导用户参与 通过网站促销活动吸引用户参与 专业媒体合作 同摇篮网合作联合推广 发布传播活动信息和主页链接，线上招募 线下推广 通过新闻发布会进行广泛的传播 线下捐赠活动的传播 线上推广 传统媒体：都市类、母婴类平面媒体传播 网络媒体：行业、门户网络媒体新闻+论坛+博客+SNS 手机短信