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目 录 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 飘移+漂移 = WDS 本能第一反应 决定 价值 当今的 价值积累更多来自于 社会的知名度 社会的知名度 来自于 策略传播计划 不同的动作匹配相应的传播计划 传播计划 依赖 展现什么内容 内容展现的 吸引力度 决定 通道的畅顺 吸引力度 决定于 满足了多方需求的 事件 满足了多方需求 = 受众方 载体方 相关涉及方 客户的客户方 … 等等 我们需要做好 —— 满足了多方需求的事件 = 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 不同的动作匹配相应的传播计划 传播受众量 大型活动赛事 中型活动赛事 时间排期 可持续性系列事件 多线索内容传播 创新打造雪球自我盈利模式 事件1 事件2 事件3 传播核心信息梳理 产品系列创新 产品层面 汽车行业 品牌层面 与知名企业合作 WDS的动向就是 行业的动向 汽车后市场行业 终端消费者 行业协会方面 行业层面 行业标杆的代表 “世界品牌” “唯一性 高端 强强联合 ” “娱乐 技术 体育 ” …… 延展产业的构成 …… …… 体育总局 政府归口部门 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 锁定目标 合理运用 地方媒体 直效媒体 专业媒体 网络媒体 全国性 媒体 高 举 高 打 权 威 形 象 立体式传播 呼 应 权 威 拉 动 终 端 论 坛 热 帖 狂 热 扩 散 行 业 媒 体 行 业 标 竿 直 效 媒 体 锁 定 目 标 传播渠道分工方式 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 公关策略——公关平台建设 汽车类媒体 娱乐类媒体 车友群体 党政类媒体 政经媒体 赞助所属行业类媒体 行业公关 参与群体公关 政府公关 赞助决策人公关 投资者关系 整合品牌现有媒体资源，完善媒体 资源体系，争取最大化的资源利用。 由公司层面根据活动/事件/赛事公关需求的不同，对媒体资源进行统一整合调配。 媒体资源整合 活动、事件追踪 赛事 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 政府层面认可 各大城市认可 体育行业管理部门认可 汽车行业认可 汽车后市场等行业认可 目标参与人群认可 WDS作为世界 飘移联赛的权 威国际品牌， 其专业性、 权威性及唯一 性品牌携载着 娱乐营销、 体育营销、 技术营销、 新闻事件营销 …等等诸多功能 满 足 需 求 的 滤 网 WDS官网 内容： 文字 图片 视频 事件 持续系列活动 精英赛事 大型赛事 形式： 网络专题 网络论坛 视频专题 现场论坛 网络论坛 平面媒体 电视媒体 电影植入 现场活动 载体： 政经类媒体 相关城市媒体 汽车行业媒体 对应行业专题 对应行业论坛 对应网站论坛 视频官网 对应平面媒体 电影及院线传播 电视栏目传播 飘移相关联车商认可 平面媒体：北京为主，辐射地方及全国；网络总部北京居多全国的概念；电视媒体：北京-地方-全国 满 足 需 求 的 滤 网 实力赞助商认可 WDS傲视国内市场的地位，决定此—— 长期公关传播高度 WDS形象定位线索规划 “领先的份量” 1月传播 “敢执牛耳，终见王者” 5传播 “一览众山小” 3月传播 “WDS天下” 2月传播 “敢为天下先” 2月传播 “敢问路在何方” 3月传播 “昭示天下” 6月传播 “中间穿插修正和新线索调整” 7月传播 “……” 3月传播 “……” 4月传播 “……” 6月传播 “……” 7月传播 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 传播的目标 传播的理想状态 传播矩阵分布 战略目标与传播路径 进度演变 优化的战术 传播结果预期 公众形象演变 事件构成 备注说明 “领先的份量” WDS五周年历程 天津赛事回顾 城市分站赛评论 “WDS天下” 年度车手明星榜 车手PK秀 WDS飘移宝贝 “敢为天下先”