吉利汽车品牌活动案.pptVIP

■ “吉利熊猫”  “微笑启程·安全行驶” “寻找南京最可爱的驶者”市场推广活动 活动前言： 低碳生活… 节能减排… 酒后禁驾… 安全第一… 微笑服务… 在汽车消费社会新观念得到不断提倡和响应的今天，以上是目前汽车消费的关注点。本案将从以上社会热点、公益关怀切入，提升其品牌的社会责任形象。 活动目的： 提升“全球鹰熊猫”品牌认知 促进熊猫系列车型南京销售 活动口号: 微笑启程·安全行驶 活动时间: 2010年7月15日——8月30日 在6、7、8月份，市场和行业没有太大的活动，此时活动可以避免行业推广的信息拥堵，效果比较好。 产品分析： 外观极具特色，可爱、时尚，深受年青一族，尤其是女性朋友的喜爱。 安全性能高，节能减排强。 同类车型价格略高，可在性价比上做足文章。 宣传定位： ■目标市场 23~35岁之间的单身青年、三口之家、女性为推广重点 ■ 产品诉求 安全、可爱、环保、时尚 总体思路（一）： 全程设大奖“吉利熊猫一辆”及100万元购车券、加油券等奖项，扩大奖励面吸引参与。 以“寻找南京最可爱的驶者”为线索展开，通过“最具亲和力的微笑驶者”、“最具安全意识的安全驶者”；“最具环保意识的环保驶者”为主题展开推广。 参与者可以通过可爱表情、故事讲解，以照片、文章的形式参加征集