广告文案写作6---广播广告文稿.docx

广告文案写作6---广播广告文稿第六章 广播广告文稿1第一节 广播广告的类型2一直述式2二对话式3三散文和歌曲结合式5四戏剧式6五独白式7六小品式8七现场式11八体育解说式12第二节 广播广告文稿的写作14一言中有画14二设计一个好的开头15三简明易懂，适宜口播17四多用设问和反复的修辞手段18第六章 广播广告文稿广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以 声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。 电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事 实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独 特魅力是不容忽视的。第一节 广播广告的类型广播广告文稿也称广告脚本。电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐 或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。 常见的广播广告文稿有以下类型：一直述式播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广 播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告： 安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化 妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比 中 均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。该厂产品质量优良，品 种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜 湖中山南路183号。电话总机：3935、3934。 还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……) (女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有 果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……) (女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您 的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。晚安。 该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在 轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。二对话式以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新 年促销宣传广播稿： 男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好 象有什么不对。 男(乙)：呀，所以你就心情不好了……男(甲)：对!男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油…… 男(甲)：白……白什么?男(乙)：白花油!男(甲)：白花油?男(乙)：对了!男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!男(甲)：问题?没问题了!男(乙)：真的?你觉得怎样?男(甲)：我觉得好多了!男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何?男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。 男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。 男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。 男(甲)：你知道?那是什么呀?男(乙)：你对事物的反应过剧呀!广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。三散文和歌曲结合式广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情 感，巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告： 舒尔美席梦思广告人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔 美”席梦思，可以使您在这三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。 似梦，似歌，舒尔美(歌声起……)舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。 舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。 舒尔美，舒尔美，舒尔美。四戏剧式多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告： 人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。 彼得·沙拉文：医生 司呆儿：物理学家，加伦的好朋友 伯克：澳大利亚生物学家 解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?伦：快!扣紧救生衣，快跳海! (狂风巨浪声、跳海声游水声……)解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理 研究员蒋加伦，和澳大利亚