融合新闻实践的有益尝试.docVIP

融合新闻实践的有益尝试 　　佛山作为广东省的一个地级市，相继组建了佛山日报传媒集团和佛山传媒集团。特别是2005年1月佛山传媒集团的成立，将原来各自独立的机关报、都市报、电台、电视台等媒体划入其中，开创了全国整合平面媒介、广电媒介和文化团体，横纵向整合资源，打造跨媒体集团的先河。佛山传媒集团不仅有媒介融合发展战略，而且在业务实践中也积极尝试融合新闻，探寻数字时代报道的创新之路。 　　在2008年美国总统大选中，佛山传媒集团派出一行六人的联合采访组前往美国采访。这个联合采访团队由佛山传媒集团所属报纸、杂志、电台、电视台等各媒体的记者编辑组成，他们是《佛山日报》总编辑宋卫东、佛山电台台长助理诗华、佛山期刊社编辑王薇薇、佛山电视台记者何绮玲、佛山电视台摄像记者肖润伟、《珠江时报》摄影记者谢志彪，其中既有文字记者，又有摄影记者和摄像记者。联合采访组在洛杉矶感受华人参政热情，在哥伦比亚近距离直击奥巴马演讲，在纽约华尔街感受金融危机带来的冲击，在华盛顿旁的小镇投票站上目睹投票全过程，最后在芝加哥见证白宫新主人的诞生。短短十天时间，他们的采访横跨了美国的东、西部，向后方的编辑平台发回文字稿、图片、视频、音频共计两百多条，却仅花费了4万美元采访经费。而后方子媒按照各自定位，在统一的工作博客上各取所需，对采访内容进行重新编辑包装，以融合媒介的新闻实践实现了新闻价值最大化。佛山传媒集团真正发挥了跨媒体的优势，从过去“共同采访，各用各稿”的阶段，真正进入媒体深度融合阶段。 　　全国知名门户网站之一的搜狐网更是在联合采访组赴美伊始即主动与佛山传媒集团联系，双方迅速达成合作意向，佛山传媒集团向搜狐网提供“走进美国大选”独家报道，而搜狐网则为佛山传媒集团制作“走进美国大选”专题页面，提供一个覆盖全国乃至全球华人的网络平台。此外，佛山传媒集团联合采访组也创造了自己的历史――作为国内地市级媒体，首次越洋采访美国总统大选这样的国际大事。在这场跨国新闻战役中，佛山传媒人立足佛山，放眼世界，以实际行动践行佛山传媒集团一贯坚守的“大事不缺位、大事不越位、大事做到位”的新闻理念，增强了佛山传媒的品牌影响力，也提升了佛山在国际上的知名度。佛山传媒集团以融合新闻的实践操作，立足本地报道国际要闻。成功有效策划传媒。扩大城市影响，为传媒业界提供了有益的经验。 　　 　　组建项目团队实践融合新闻报道 　　 　　现代项目管理理论认为，项目是为提供某种独特产品、服务或成果所做的临时性努力①。从这个对项目的定义可以看出，实际上现代项目包括了各种组织所开展的各式各样一次性、独特性和有创新性的任务或活动。新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动，新闻报道是一项具有创造性的业务工作。所以说，新闻传媒所从事的新闻报道工作，在实质上是传媒组织的项目。每个新闻报道都有明确的起点和终点，说明了报道项目的“临时性”；而每一次报道所形成的产品、服务或成果是具有不同特性的，则体现了作为项目的报道的“独特性”。 　　任何项目都是由项目团队具体实施和完成的，新闻报道也不例外。融合新闻报道在记者个体层面的表现是那些掌握了多种媒介技能，能独立完成文字、图片、音频、视频等报道任务，为不同媒体提供新闻作品的“超级记者”。而对于媒介集团，或者是报道规模较大的、内容比较复杂的新闻事件，就需要为实现融合新闻报道的具体目标，以多人组成的跨媒介的 “超级团队”来承担融合新闻的任务。这个“超级团队”是一个协同工作的项目团队，这个团队的成员来自原有的各类媒体，这个团队的工作流程将是对多种媒介新闻生产流程的重组和整合。 　　佛山传媒集团此次美国大选报道派出的就是这样一个“超级团队”，其中，既有文字记者，又有摄影记者和摄像记者，他们人尽其才、分工配合，将最丰富、最新鲜、最有用的资讯传递给佛山市民。他们不是为一家报社或者电视台采集新闻的记者，而是打破所属媒体的界限，完全作为一个团队为整个传媒集团工作，为集团组织中所有媒体终端提供新闻素材。他们的工作成果是多媒体形式的，文字报道、新闻图片、现场录音录像等一应俱全。联合报道团队每一次新闻素材的采集都是对应所有的媒介，而每一种媒介都能从中获得适合自己的那一部分。这些新闻素材的使用，是以集团的整个报道效果最优化为目标，合理分配到不同的媒体进行加工制作。 　　联合采访组的团队作业确保了分众需求的满足。传统媒体是根据载体的介质特征和所运用的符号系统形成自己特色的新闻产品，报纸在文字和图片报道的同时，侧重于对新闻事件的深度解读；电视则以图像和声音传播实现新闻滚动发布，突出了现场直击感。而“融合新闻”却不同，受众个体的动机和需要不尽相同，要考虑到服务对象不再只是一家报纸的读者或一栏电视节目的观众，而是由不同载体的“分众”共同组成的“大众”。 　　“融合新闻”，就是要在全方位的技术