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汽车市场调查与预测 主讲：徐向阳 上课时间：周一16:00-18:00 3-407 周四14:00-16:00 3-402 第1章 汽车市场调查基本理论 第1章 汽车市场调查基本理论 1.1 市场调查的定义 1.2 市场调查的起源和发展 1.3 市场调查的功能和作用 1.4 市场调查的内容和类别 1.5 市场调查的原则与程序 1.6 市场调查的机构与人员 1.7 市场调查的科学化和现代化 案例 1.1 市场调查的定义 1、市场的概念 在生产力和商品经济发展的不同阶段，由于商品交换的深度、广度不同，市场的内涵、范围及作用也存在显著差异 市场的空间范围得到了极大地扩展 市场体系高度发展，不仅生产资料、消费品等商品市场趋向成熟，而且生产要素市场，如金融市场、劳动力市场、信息市场、技术市场、房地产市场等也得到充分发展 由市场经济的基本性质所决定，市场已成为社会资源的主要配置者和社会经济活动的主要调节者 1.1 市场调查的定义 1、市场的概念 市场营销学认为，销售者的集合构成行业，购买者的集合构成市场 1.1 市场调查的定义 市场三要素 有某种需要的人 为满足这种需要的购买能力 购买欲望 人＋购买力＋购买欲望 1.1 市场调查的定义 汽车市场的多重含义 汽车市场，是指汽车产品交易的场所，即买卖双方发生交易行为的地点或场所。这一重含义