英国 花园中心 应需而生因势而变.pptx

日前，英国弗伦诺瓦种子公司的销售总监西蒙?怀特里应邀在浙江虹越花卉公司做了一场专题讲座，其中部分内容是介绍英国花园中心，引起了听众的极大兴趣;。会后记者就英国花园中心的发展背景和历程对他进行了采访。西蒙介绍，英国的花园中心起源于上世纪60年代，1965年在报纸上首次出现了花园中心（;GARDENCEN鄄TER）这个名词。而花园中心的出现是有历史背景的。上世纪50年代，很多花卉生产者的产品主要以卖给批发商或者小商店为主，随;着市场竞争的加剧，利润越来越保出于成本和利润的考虑，生产者开始自己开店直销花卉产品，出现了花园中心的雏形。起初生产者只是销售自己种植的产品，;到了上世纪70年代，为了满足消费者的需求，方便客户能一次性购齐所需要的产品，花园中心里销售的种类也越来越丰富，涵盖了与家庭园艺相关的各类产品;。最开始花园中心主要建在城???内，但是随着城市的发展，汽车拥有量的迅速增加，在市区购物存在堵车、停车位不足等问题，消费者觉得很不方便。于是从上;世纪80年代，花园中心开始向城外郊区迁移。与此同时，还出现与之相类似的一种商店?家庭园艺中心（HOMECENTER）。家庭园艺中心一般附属在;家装中心，例如百安居等大型家装超市都会专门辟出一块区域销售与园艺相关的产品，以花坛植物为主。自1988年至2004年期间，家庭园艺中心所占比;重逐年递增，成为花园中心的有力竞争对手。与家庭园艺中心不同的是，花园中心更注重专业的园艺产品和全面周到的服务。英国的花园中心发展至今，逐渐形;成了品牌化经营，产品类型极大丰富，为了增加竞争力，大家都在开发新的经营方式，例如增加园艺体验区、宠物店以及家庭娱乐休闲区、儿童娱乐区等，以吸;引更多顾客。目前英国有五六个品牌知名度高的花园中心，它们的发展模式各不相同，例如，DOBBIES的各花园中心都是自己建设，而WYVELE则是;采取连锁加盟的形式。西蒙说，对于花园中心来说，拥有自己的产品和商标很重要。花园中心提高知名度，得到消费者的认可不是靠价格而是靠品质。;图为英国花园中心宿根花卉区场景。虹越供图;完！谢谢各位观赏支持！