宏基Q3互动行销规划.ppt

* * * * * * * ACER ONE——品牌演绎 演绎方式：ACER ONE，这是种从“一”开始的信赖。在理性的品牌实力基础上延伸至受众的生活形态，从而产生情感触动。 从第一个零件到101个细节 从第一秒到28800秒 从第一条曲线到25000套设计方案 从第一款上网本诞生到欧洲销售第一的品牌 从第一个人到每一个人 从第一次的选择到每次的推荐 信赖，超越时间的考验，ACER。 首页——互动视频产品体验 用互动视频体验产品——实力赢得信赖 运用互动视频的方式，将卖点融入一个个有关航空的小故事情节中，生动形象地诠释出来，让网友像看电视一样轻松愉悦地接受卖点，对ACER产品留下深刻的印象，用实在的卖点赢得网友的信赖。 5个互动短片主题 8小时耐力持久 1 2 3 4 5 轻薄如云 运算多面手 真颜色真性情 强劲结实 机长对着镜头摊开一张世界地图， 说“飞长途国际航班，需要有能连续工作的体力和耐力。陪伴我的电脑，也需要有超长的待机功能， 猜一猜：ACER AS4820TG在不插电的情况下，它的待机时间够我从上海飞去哪里呢？” A.东京B.旧金山C.米兰D.迪拜 画面显示在世界地图上，一架飞机从上海拖出长长的航线，飞到了迪拜。 “ACER AS4820TG可以连续待机8小时， 这足够我们从上海横穿整个中国，再跨过印度洋，飞到阿拉伯世界的明珠迪拜。 当然，就像我在航行的过程中忙个不停一样，ACER AS4820TG待机的8小时也是在工作状态。 空姐MAY在跑步机上挥汗如雨，“瘦一点，再瘦一点。保持纤细身材是每个空姐的必修课， 我每天随身携带的东西当然也要尽可能的轻薄，比如我的超薄全麦饼干，和我的ACER AS4820TG” MAY从跑步机上走下来，随手拿起放在桌面的饼干，你猜猜，我的acer4820是几片全麦饼干的厚度呢？” A.1片 B.2片 C.3片 D.4片 MAY在电脑前抽出饼干， “一片，两片，ACER AS4820TG超轻薄，只等于两片全麦饼干的厚度” 空姐把饼干送入口中，享受地吃下，“恩，合我胃口。” 抢占先机——互动活动 抢占先机，虚位以待 WIKI问答 卖点植入 转发设置 好友导入 积分奖励 大奖刺激 STEP3. 候机室网友可拿出自己的部分积分向机舱内网友提出挑战，通过系统出题PK，PK胜利者得到对手的积分。 STEP4. 活动结束时仍然坐在机舱里的网友，将获得飞往意大利的机会. STEP1. 系统出题，候机室用户进行答题赢取积分。 活动概述 虚位以待 抢占先机 STEP2. 积分排名前三百名可从候机室进入“机舱”。 顺利登机 机位PK 候机答题 飞往意大利 活动策略： Diagram 2 抢占先机，虚位以待 游戏积分制 用户间进行游戏PK赢积分，不断增加用户粘度 转发机制 大奖诱惑，用户转发，增加活动广度。 产品/品牌植入 大奖意大利acer 总部参观。 游戏问题以五类产品USP为主 —飞往意大利的信赖之旅 电子桌面 无限扩大品牌/产品/活动广度传播。 为了让Acer高品质，值得消费者信赖的品牌形象深入人心，活动通过答题赢积分,模拟抢机舱位置的互动游戏，以大奖为吸引点，设置积分PK，好友转发等机制，最大化产品品牌。 活动概述 STEP1. 系统出题，候机室用户进行答题赢取积分。 STEP2.积分排名前三百名可进入“机舱”，等待别人PK。 STEP4.活动结束前最高积分前三十名，可获得Acer大奖. STEP3.候机室与机舱用户互相挑战PK，不断累计活动积分。 活动概述： 活动内容一回答问题，赢积分 回答问题，赢积分 互动内容： 用户进入候机室，进行问题回答，在十分钟内正确回答问题越多的用户获取积分越高。 每个用户ID每天可进行十分钟问题抢答。 答题设置：题目六大类，五大USP类+笔记本使用知识类，题形非常贴近白领生活。 例如：ACER 4820TG的重量等于多少张A4纸？答案：A：20张，B：30张，C：50张。 积分机制： 积分可累加。 转发邀请好友可获得相应积分。 挑战飞机舱上用户，成功挑战者可得到相应积分。 参与互动视频，可得相应积分。 亮点：通过回答问题互动，促进转发、人际传播，深化Acer产品USP和品牌信息。 活动内容二—双人PK抢机位 亮点阐述：通过候机室与机舱用户间的PK，促进用户转发，增加用户对官网活动的粘度. 互动内容： 挑战底分：500分以上。 候机室的用户可拿超过500以上的任意积分，向在机舱的用户发起挑战。 机舱的用户接触挑战，系统会出一样的题目， 指定时间，两用户进行答题PK，正确回答问题越多者，胜出！ 如在机舱的用户两天内不接收挑战，那挑战者算赢，将得到相应挑战积分。