- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
宝马文化之旅
时间
2011年5月-11月
BMW文化之旅第五度出发,
走访山西、河南、湖北重点非遗文化项目 ,追溯中原文化! 背景
BMW希望能携手一家在公益理念、影响力、调性相契合的媒体,
共同传播非遗文化保护的理念!
传播
凸显文化深度同时 确保项目的传 让更多人为非遗 任务
把控公益和商业的 播影响力 身体力行
尺度
探索中原
追溯万里 同风的文化根源
这里有8000年前左右的裴李岗文化,它出土的世界上年代最
早、保存最完整的骨笛 ,改写了世界音乐史;这里有八千年前
的酿酒遗物,美国人配方复制后,生产出来了8000年前的古
酒,引起世界轰动;这里有距今6500年的天文考古学的伟大
遗存,带你到黄土之下找到数千年前的星斗!……行走中原,
探索古老的农业文明,你会发现,我们先要做的是仰望星空。 沈瀚涛 腾讯网读书频道主编
李玉霄 腾讯网副总编辑/新闻 这里有里有华县皮影、西安鼓乐、陕北民歌、山
中心总监
西剪纸、芜湖铁画、安徽宣纸、湖北端午,木版
年画,开封汴绣……春生夏长秋收冬藏 ,行走中
原,探寻八千年文化遗存!
文化之旅 如何彻行非遗保护理念
以主流媒体为平台,
才能提升项目的
媒体背书效应
拥有相同公益观念的 更强势的传播载体 ,
合作伙伴 , 才能影响更多人加入
才能彻行品牌公益理念 非遗保护这一长期事业
“中原文化 万里同风”
内
内
中原文化犹如华夏文明大动脉 ,向其他地域输送最初
容 的血脉。在中原地域看中原文化,看的是同一土地上
容
的文化传承;
策 放眼神州大地,品的是华夏血脉的迁徙演变。
策
文化之旅 ,走出了一个文明体系延绵不断的生命脉络。
略
略
以概念先声夺人
力显文化厚度
调
调
性
性
策
策
略
略
融合腾讯公益
平衡商业与公益的
尺度
战略平台高
度
传
文档评论(0)