长城盛花2011年深圳迪可可儿童职业体验小镇推广方案.ppt

建设有中国特色的迪斯尼;迪可可儿童职业体验小镇; 项目定位与竞争策略; 项目定位与竞争策略;我们如何看待迪可可项目？;;;目前看来，本项目具有明显的差异化竞争力 “儿童职业体验小镇” 属于市场空白潜力极其巨大，而市场培育工作更是重中之重！ 只有间接竞争对手，如游乐场、幼儿园等常规儿童教育服务机构等等，他们大都不存在系统的渠道推广;传统儿童启蒙机构; 项目定位与竞争策略; 项目定位与竞争策略; 项目定位与竞争策略;入市期，我们的广告受众（目标客户）有什么特征？;入市期目标消费客群关键洞察; 项目定位与竞争策略; 项目定位与竞争策略; 传媒策略的解读;如何做好我们的传媒策略？长城盛花认为，好的媒介策略不只是怎么合理花钱，而是怎么更有效1、小投入，大产出2、短时间，大声音3、重策划，创观念;我们坚持，绝对??能为了媒体而媒体，为预算而预算！ 在每次媒体的选择上，我们都带着传播概念的系统思考， 让媒体为整体推广服务，而不是想方设法分割媒介费用！ ;媒介资源搭配推荐 ;迪可可如何覆盖社区？;我们如何选择媒体影响目标人群？;媒体相关应用分析;网络媒体;① 搜 房 网;;一、关于搜房 1、搜房网地位 ;2、搜房网重点频道访问情况（截止2009年10月31日）;3、搜房网外部合作 搜房为超过 50 家地方门户级网站合作，为 300 余家合作网站提供“搜房引擎”。 4、搜房卡会员规模 搜房卡会员制于2008年7月推出，目前已在北京、上海、广州、深圳等全国106个城市开通搜房卡服务，现有搜房卡会员300万余名，周周都有近3万新会员踊跃加入。深圳约50多万会员。 2009年搜房卡会员月度注册走势;二、推广目标;硬广告：吸引眼球，最直观，震撼的表达方式，有助于项目的传播。 新闻：实时反映项目最近动态，增加曝光率，对增加项目了解起到积极作用。 论坛：网友交流的阵地，互动的平台，有助于对项目的了解，和活动的组织及召集。 线上线下活动：超级宝贝秀，宝贝靓照，天才宝宝，作文，书画等形式，通过网络报名，在项目现场落地，进行才艺比拼或挑战，网络海选，在项目现场颁发奖品及奖状等。 数据库营销：深圳搜房卡数据库达50万，可根据情况进行筛选，针对性的短信，邮件，直邮。;1、硬广告;2、新闻资讯;搜房首页 文字新闻;3、论坛;四、搜房网整合推广方案;② 天 涯 社 区 ;80%以上网络热点，出自天涯;中国最丰富多彩的综合性交流平台 ;;;最具价值的新营销舞台;天涯社区网络炒作专题及互动活动;活动背景;推广目标;推广策略;推广策略;推广方式;;活动介绍;推广步骤;推广资源;;活动介绍;1１.６-１１．１０ 网友提名阶段;推广资源;;活动介绍;推广步骤;推广资源;;活动介绍;推广步骤;推广资源;深圳热线;深圳热线简介 深圳热线（）创建于1997年11月，是中国电信行业首批创办，深圳本地最大、最早的综合性门户网站。凭借着敏锐的战略发展眼光，深圳热线始终保持与网络时代同步，快速地获得各方关注，奠定了其中国互联网先驱的地位。 1999 年1月，深圳热线荣获CNNIC（中国互联网信息中心）“98年度中国互联网络十佳网站”殊荣、《电脑报》“98年度最值得关注的网站”等称号；同年6月，在“中国网络公民调查”（澳大利亚 WWW.consult 公司举办）中被评为“99年十佳中文网站”。经过近十余年的发展，深圳热线已成为深圳本地当之无愧的第一网站品牌。 深圳热线作为一家地方综合门户网站，覆盖深港及珠三角3000万人口、辐射东南沿海周边1亿人群、影响国内外3亿网民，以服务珠三角尤其是深圳地区用户为己任，努力打造深圳最具影响力的网络新媒体。;2009年3月，深圳热线网友按以上分类进行了最新的受众调查，参加调查的总人数为6870人。;2009年3月，深圳热线网友按以上分类进行了最新的受众调查，参加调查的总人数为6870人。;他们大都拥有稳定而不错的收入;*;位置说明; 深圳热线首屏Button（左）动感直观的硬广直接影响目标客户群体，给热线网民直接的视觉信号，本页面日均PV95万，日均独立IP15万。; 聚焦鹏城频道一屏banner（左） 硬广在频道首页及频道底层文章页均会显示，持续的曝光能够给客户品牌快速渗入目标客户群体，本页面日均PV49万，日均独立IP5万。; 人在深圳频道一屏banner（左）在频道首页及频道底层文章页均会显示，页面日均PV32万，日均独立IP4万。; 城市社区层页banner在每篇帖子的末端均会出现，能够给将客户信息带给热线社区近60万的活跃用户，社区日均PV112万，日均独立IP9万。;聚宝传媒;目录;聚宝概况;位于北、上、广、深四地社区内受众必经的电梯等候处 2