恒安年度活动规划（最新）.ppt

Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 借助媒体：可借助太平洋女性网这类白领女性用户较多的网站建立调查和信息发布主页。（并可通过QQ、MSN等聊天工具作连接） 调查内容：围绕《女性经期护理知识》，对卫生巾产品选择、功能、材质和安全性…女性私护柔湿巾的使用等护理知识作调查。 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 线上推广 Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 终端配合：在一线城市的KA卖场小范围进行该调查的线下版，以有奖问卷形式作调查。现场赠送产品试用装。 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 引起公众对“专业的经期护理”的关注，让她们发现自己的护理“盲点”、 “误区”，从而树立安尔乐的专业形象。 线下推广 Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 在主流门户网站和女性网上报道调查活动的新闻，点出调查的启示。 ——“现代女性白领经期护理知识尚需培育”； “生活节奏过快，一线城市女性忽略完整经期护理”； “女性白领选择卫生巾产品缺乏理性”…… 线上推广 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 在网络上发布《全国女性经期护理白皮书》旨在反映国内女性对经期护理的知识不足，给她们提出正确专业的护理建议； 《白皮书》的发布具有新闻性和公关性。能在受众之间产生主动传播和广泛讨论。对安尔乐的品牌美誉度有重要支持。 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 线上推广 Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 在网络上发布《全国女性经期护理白皮书》的同时，在终端配合相关主题的推广活动，达致整合推广的效果。 路演活动：紧贴“女性经期专业护理”，在安尔乐的重点销售区域作小型路演，通过游戏和现场问答带出主题。 现场赠送“都市丽人专业护理手册”和安尔乐产品试用装，打造专业护理产品形象。 线下推广 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 通过前段活动，消费者对经期的专业护理有了重新认识和更迫切的需求。 再结合网络和终端推出“安尔乐经期护理常识测试”和“清洁程度测试卡” 在原来的活动网站上开设“安尔乐经期护理常识测试”的有奖活动专栏； 通过用户的问题回答和互动，测试她们的护理知识水平和给出卫生巾使用建议。 线上推广 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 Idea2事件营销：女性经期护理知识调查 年度推广活动 线下随产品附送“清洁程度测试卡”，供消费者随时检查自己的护理情况。 “清洁程度测试卡”通过测试PH水平，了解清洁度。 开展《全国女性经期护理知识网上调查》 发布《全国女性经期护理白皮书》 媒体后续报道 网上广泛讨论 安尔乐经期护理常识测试 线下推广 可效仿海飞丝头“皮测试卡”，测试清洁程度。 年度推广活动 Idea3：终端推广：安尔乐护理达人 活动地点：一线城市的KA卖场内； 活动形式：模仿“百度知道”的形式，每周在终端的留言版上提出与经期护理的相关问题。消费者在购买了安尔乐产品后可对问题作解答，每周评出的最佳答案可获奖品； 活动意义：通过普及公众的护理常识，提高安尔乐的品牌美誉度，树立专业形象。 年度推广活动 因为安心，所以快乐。 安乐的消费者需要的是生活中简单的快乐。 推广策略 主力推广三、四线市场 终端活动为主，配合TVC推出 利用安乐TVC的效应 09年安乐要传达简单快乐的理念 年度推广活动 务实主义者 以安稳的生活为人生的目标，同时也积极追求生活中简单的快乐。 消费特点：精打细算，计划消费 追求实惠的大众女性 目标人群分析 年度推广活动 Idea1：安乐精明优值赏 安乐推广活动 Idea2：安乐简单快乐秀 年度推广活动 年度推广活动 安乐女性的精打细算理财便能获得快乐，因此可以推出组合包装，并以刮卡换礼的实惠促进销售。 Idea1：安乐精明优值赏 活动区域：三、四线城市 活动形式：对购买安乐组合装的消费者进行抽奖奖励。 活动内容： 在较大的卖场设点进行活动，凡购买安乐组合装，可获