自主品牌如何提升为国际品牌-威汉-81P.ppt

* * 2. 建立 产品 - 法国街头时装 与法国设计公司合作 价格 - 高档的品牌，中档 的价位 渠道 - 城市专卖店 品牌 - 超越产品、价格、 渠道满足女性内在的渴望 * * 3. 连接 需要一个能体现时尚女性内在特质的品牌 女性对迷人、酷、性感、大胆的渴望　 成功的品牌一定有她的态度 * * Miiow的品牌态度 Unleash the cat in you Bewildered muse 释放心中的灵 * * 品牌金字塔 品牌定位 释放心中的灵 Unleash the Cat in You Strategic Equities策略资产 阳光活泼 Center of attention. Care for me. 让你惊喜 Changing clothes. Changing moods. Executional Properties: European, French culture Dynamic and passionate Visual Identity: Bright red and black Emphasis on modern M Brand Character: Charming, Adventurous, Temperamental 她敢做敢为；活在当下；充满灵性；感性又勇于表达；阳光活泼； 她常常有不可预料的不确定性——让你惊喜，让你震撼 4. 兴奋 时尚芭莎 专栏报道 * * 5. 超越 Miiow的品牌延伸：不单单只是时装，我们看得更远…… * * Miiow与您共创未来 时尚生活体验馆 服装和配饰 鞋子和包包 香水及化妆品 家居用品 泳衣和内衣 时尚牛仔 运动服饰 * * 品牌建设的未来之路 * * 品牌建设的未来之路 * * 品牌建设的未来之路 * * * * 数据网络 网络社会 体验经济 电脑到机器人 * * 突破的机会！ * * 共同努力，创建国际工作品牌！Thank you! viveca.chan@ * * * * * * * * * 品牌体验架构图 BE GO 娱乐 教育 逍遥 审美 主 动 被动 吸 收 沉浸 ENJOY LEARN 品牌体验的各阶段（娱乐，教育，审美，脱离现实)是建立在情感基础之上的 (享受，学习，成为，行动) * * 3. 所有国际品牌都有清晰的品牌框架 Convergence(融合） 威汉营销传播集团 品牌策划工具组合 * * 框架 发现洞察 针对品牌及环境的宏观及微观观察, 找到唯一的洞察及灵感 品牌编码 通过品牌编码的阐述, 来对品牌战略进行基本定义 品牌体验 通过对消费者需求,品牌定位以及市场沟通的重新定义, 来发展不同阶段的品牌策略 工作过程 一整套从策略发展到实地执行的概念工作流程 Convergence 威汉营销传播集团 品牌策划工具组合 * * 工具 发现洞察 “深度挖掘” 品牌编码 品牌经验 W.O.R.K. 威汉品牌编码模型 威汉品牌体验模型 眼 脑 心 手 口 脚 Convergence 威汉营销传播集团 品牌策划工具组合 * * WARNING! 注重品牌战术 忽视品牌框架 * * 4. 所有国际品牌都有卓越的执行力 质量控制 专业标准 培训指导 系统管理 监督结果 * * WARNING! 注重品牌资产 忽视品牌资源 * * 5. 所有国际品牌都有创新和领导 * * A Post-It on Innovation 承诺创新：收入的6%作为研发资金。其中1/5的花费用于“购买并不急需的东西” 容忍错误：企业文化..口口相传，始终不忘 从基础科技中创新：把这个用在那个上面 交谈，交谈，交谈：网络式工作，正式的，非正式的 量划效果：哪个有效，哪个没用 紧扣消费者的调研：多话些时间在他们身上，学习如何增值 我们确信创新绝非偶然。 * * 1、 2、 3、 4、 5、 6、 听说百思买新开张…嗯，这家店看上不大，你必须走上一段比较长的台阶… 看一下楼层分布图。看看是如何分布的… 地毯很漂亮! 笔记本实物。还能随便用！我是不是该换个新的了？ 还有很多的空间…我要找的SONY呢？ 这些员工妨碍我看东西了，这不是很好… 一个年轻人在百思买（上海） * * 7、 8、 9、 10、 11、 12、 哇，那么贵的D200可以随便试用，酷！ 这个插槽不是固定的… 这些老外在玩游戏。我也想玩，但他们就是不走！ 这个小厨房跟我家的很象。里面的东西真有意思。 水溅出来了！为什么没有人来清洗？ 这里的产品按照类别摆放 * * 13、 14、 15、 16、 17、 18、 这个电视机的介绍很有用。看上去十分专业。This introduct