图案在现代广告中的应用精选.doc

北京工商管理专修学院自学考试 视觉传达专业本科毕业论文 浅谈图案在现代广告中的应用 论文作者：胡晓蕾 学生证号：08030260101 作者院系：08级视觉传达班 指导老师：陈琳（北京服装学院） 毕业学校：北京工商管理专修学院 完成时间：2012 年 3月21日 图案在现代广告中的应用 【摘 要】在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。随着现代经济的发展，当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了、价格等的影响外，商品是一个非常重要的决定因素。而作为设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买，要完成其任务，的又起了重大作用。设计、商品、图案、应用 ①广告传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要引起的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。②在现代，广告被认为是运用媒介而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务及阐述某种意义和简介等。故本文重点就“图案在现代广告中的应用”，论述一些自己的看法。 一、在竞争激烈的商品市场上，要使某一具有明显区别于其它的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开的运用。特别是随着经济文化的进步，人们越来越注重生活质量、生活品位，因此，对商品的要求也曰益讲究。可谓是商品的形象，它体现了商品的档次和特征。、、一件商品，要经多次，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过环节。、、、、的分类 种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对进行如下分类： 、按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 、按产品性质分 销售 销售又称商业，可分为内销、外销、礼品、经济等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。 、按分不同的商品，考虑到它的。 、的分、、设计中，合理地运用，是至关重要的。、图与内容之间是紧密相关的。 图可归纳为具象图、半具象图和抽象图三种，它与物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。图案的组合要从三个方面考虑：是组织的方式;表达的主题;展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。 、图与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联图与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品图设计时，应好好把握住，以便使设计的图能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。 、年龄段 12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图以及那些富有动感、情趣的图极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。 13-19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的图。 20-29岁：20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的图均可接受，但对抽象图仍具新鲜感。 30-49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图、性别因素 男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在图的