三网融合背景下文化产品数字营销平台建设研究——以长沙市为例Research on the construction of digital marketing platform for cultural products under the background of triple-net fusion--taking Changsha as an example.pdfVIP

分类号』 密级． 学号 050280046 三网融合背景下文化产品数字营销 平台建设研究 ——以长沙市为例 onConstructi onof Research Changsha rmof Di i tal Marketi PI atfo g ng i nthe OuI turaI Products · ’ o ■ II o 一 ■ o rksI rat1 0n ofI rI RetWOnteg 研究生姓名 盎叠鉴 指导教师姓名、职称 王敏副教授 学 科 专 业 公共管理硕士 研 究 方 向 堕虚堕鲨鱼些查尘达鲨里 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二0一一年五月 摘要 文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑， 以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略性新 兴产业。当今世界已经进入了数字时代。国家大力推进三网融合，将 带来一场新的产业革命，文化创意产业势必首当其冲。为加快长沙文 化创意产业的发展，充分发挥湖南省会的文化优势、环境优势、人才 优势、市场优势和产业优势，促使长沙文化创意产业走上科学发展的 轨道，有必要顺应三网融合发展趋势，抢抓国家将长株潭列入三网融 合试点地区的机遇，建设长沙文化产品数字营销平台，打造长沙文化 创意产业新品牌，获得社会效益与经济效益的“双丰收。 论文第一章重点从分析国内外三网融合发展的现状和趋势出发， 分析三网融合背景下文化创意产业信息化发展情况。20世纪90年代 以来，欧荚各国三网融合日益密切，信息技术的革命性应用，引领着 文化创意产业快速发展。“多屏合一、“物联网、“3G、“移动互联 网、“云平台等新名词、新概念不断进入人们的视野。文化创意产 业发生了深刻的变化。 第二章从文化创意产业和信息化的相关理论出发，探讨文化创意 产业与数字化营销的相瓦关系，分析在文化创意产业中运用数字化营 销方式的重要作用，试图从文化消费市场的角度来解读三网融合背景 下长沙建设文化产品数字营销平台的必要性和可行性。 第三章着重探讨文化产品数字营销平台的基本构架，对数字营销 平台的硬件体系、软件体系进行设计，对数字营销平台的电子商务服 务、数字点播服务、创意内容版权交易服务、艺术品售卖、拍卖服务、 网络会展服务、创业就业和招商服务、衍生产品和平台服务等功能进 行详细分析，并对“一卡通系统总体功能方案作了详细阐述。 第四章着重探讨三网融合背景下长沙文化产品数字营销平台的 发展路径，从品牌营销、数据库营销、整合营销等角度出发，研究数 宁营销平台的整合战略、市场化战略和品牌战略。 关键词：三网融合；文化产品；数字营销平台；战略 II Abstract CulturalandcreativeindustriesiSa on