博客的网络营销功能(PPT 9).ppt

阿里巧巧 阿里巧巧 博客的网络营销功能 博客时代的网络营销 博客与博客营销 从网络营销观点来看，博客是一种信息传递方式，博客是一个网络营销工具。 博客营销定义：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 博客是知识营销的有效方式之一 知识营销：通过有效的信息传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 企业博客的网络营销功能 企业博客营销的基本特征 博客作为网络营销工具的特点 讨论：哪些企业适合博客营销？ 博客营销应用中的问题 * 不会博客的营销人不是合格的网络营销人。 现在开始还来得及！ 企业博客是有效信息传递方式之一； 企业博客对品牌营销的价值； 与顾客的沟通，促进顾客关系； 建立媒体关系及公共关系； 用不同的形式对产品和服务的推广； 对网站推广的价值，增加网站忠诚访问者。 企业博客是企业文化的组成部分。 博客营销以博客的个人知识和行为为基础； 博客营销是网络营销策略的组成部分； 博客是企业非官方的信息传递渠道； 合适的博客环境是博客营销的必要条件。 博客是一个信息发布和传递的工具； 与企业网站相比，博客的内容题材和发布方式更为灵活； 与广告和新闻相比，博客文章传播具有更大的自主性； 与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大； 企业博客文章比一般的信息发布更容易受到用户关注。 大型企业：IBM,SUN, Oracle,可口可乐 电子商务网站：亚马逊作者博客,google黑板报 研究咨询公司：Jupiter Research,新竞争力, 您的公司呢？是否考虑过博客营销？ 博客，还是不博客？这仍然是一个问题！ 企业如何开展博客营销？ 博客营销的管理问题 企业博客的价值评估问题 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页