生产者行为PPT.ppt

（1）机会成本 机会成本是把一种资源投入到某一用途所必须放弃的在其他用途中所能得到的最大收益。 即是你放弃其它机会之中收入最高的一项（放弃了的最高收入）。 现有A、B两个项目，A项目的收入是100万元，B项目的收入是200万元，它们各自的成本是什么呢？。 根据机会成本的概念，A的成本是B的收入；B的成本是A的收入。 选项 A B 收入（元） 成本（元） 100万 200万 200万 100万 现在增加一个选项C，收入是300万元。这时A、B、C的成本又是什么？ 选项 A B C 收入（元） 成本（元） 100万 200万 300万 300万 300万 200万 经济学所说的成本，是指收入！是指 放弃了的最高收入。 机会成本与选择有关。没有选择就没有成本，因为成本就是你放弃的最高收入（潜在收益）。 机会成本的意义是：当我们作出选择时，应当考虑把资源用在最佳用途，否则，所损失的潜在收益有可能大于所得到的实际收益。从这一意义上讲，企业的生产成本就是机会成本。 （2）显性成本与隐性成本 现实中的选择往往需要放弃多个选择，这多个选择通常可分为显性成本和隐性成本两部分。 A、显性成本 是指企业为购买资源而放弃的收入。它在数量上等同于企业的工资、原材料、燃料、设备、运输、利息、保险、广告和税金等方面的费用。 举例：食品厂的显性成本 厂房、设备租金，贷款利息 面粉、糖、奶油等原材料的费用 工资支出 这部分费用为什么是成本？ 从经济学角度理解，成本不是因为你支出了货币，而是因为你放弃了用这些货币去购买别的东西所获得的利益，这些利益就是收入，因此构成你的生产成本。 一定要从放弃收入的角度来看成本，不能从支出的角度看，否则会和日常生活中的成本的概念混淆了。 会计成本的意义 可借助于会计成本的数据来估算机会成本（显性）。 机会成本不是实际费用支出，而是放弃了的最高收入，是一个潜在收入，没做的事情收入不好估算，于是人们倾向于以会计成本估算机会成本。 估算出来的数据并非绝对准确，但在获得机会成本信息成本太高的条件约束下，人们只能退而求其次地满足于这样不准确的估算，所以人是理性的不等于人不会作出错误的选择。 B、隐性成本 企业使用自有资源而放弃的收入。 举例：食品厂的隐性成本 -作为程序员工作的年薪； -动用自有资金购买设备和原材料； -使用自有土地建造厂房和仓库； -使用自有房屋用做厂房…… 如果这些资源用于其它方向、租出去或售出，也可以得到相应的收入。所以，使用自有资源而放弃的收入也是成本。 由于这部分成本不是用账面上的会计成本估算，所以被称为隐性成本。 以上讨论的意义： 现实中人们常常把成本理解为实际费用支出，因而经常发生低估真实成本的问题。 举例：杂货店 （3）沉没成本 沉没成本（Sunk Cost）：是指已经发生而无法收回的费用（历史成本）。 为什么沉没成本不是机会成本。原因是成本与选择有关，沉没成本则与当前的选择无关。 注意 并不是企业所耗费的所有成本都是机会成本。 现实中会发生高估成本的问题。人们通常把选择时本应忽略的沉没成本也看作是与选择有关的机会成本。 举例 假如你之前以100元买了一只股票，现在股价跌到80元，你该不该卖出？ 这时不能再考虑你曾经以100元买进来的，因为那是沉没成本。你要考虑的是，你预期这支股票是会继续下跌，还是会反弹回升。 举例 选项 收入（元） 成本（元） A：卖出 B：不卖 80 80 50 50 成本最小的选择是A，乘这个还算高的价位 赶紧抛出。如果你认为会反弹回升，应继续 持有，静观其变。在这过程中，以前100元 的那个沉没成本对选择毫无影响。 经济学的成本在两个方面不同于我们日常生活中对成本理解： 一是经济学强调我们通常容易忽略的机会成本，尤其是隐性成本； 二是经济学认为应该忽略掉人们通常不愿忽略的沉没成本。成本都是往未来看的，不要盯着过去看，不应让沉没成本影响我们当前的选择。 等成本曲线（图示） o ●B K C ·●A L C = PL·L + PK·K C/PK 在等成本