安踏2010年亚运会全媒体整合营销案例-央视网.PDFVIP

安踏2010年亚运会全媒体整合营销案例 CNTV 2011年3月 在从一个商业品牉的到民族品牉的迈进中，安踏找到最有价值的那部分，曾经让李宁品牉从无 到有的那部份——中国冠军装备的赞助商，而此次的亚运为安踏的品牉塑造提供了难得的契机，安 踏希望通过此次亚运传播，最大限度的将亚运，将冠军，将中国，将胜利和安踏的品牉精神进行统 一。 在了解到安踏的亚运推广的规划和需求后，我们将亚运最核心的资源亚运冠军作为安踏品牌推 广的立足点，凭借中国网络电视台的独家资源优势，台网联动优势和多元平台优势,集聚力量为 安踏打造全媒体的亚运传播风暴： 1、充分利用中国网络电视台亚运台的独家赛事平台，打造荣耀时刻大型的互动冠军专区 2、利用最新互联网广告技术，在中国网络电视台全网全方位塑造安踏品牉印象 3、依托独有的央视电视新媒体整合营销模式为安踏打造植入式电视广告风暴 4、利用中国网络台的新媒体平台优势 ，打造安踏的手机传播平台 中国网络电视台是奥运会、世界杯、全运会、冬奥会，等一系列重大综合性体育赛事的独家直播平台 ，在本次亚运报道中我们拥有 亚运的独家新媒体版权，打造了凝聚全国亿万网友目光的大型亚运报道平台——亚运台。 在亚运台我们以独家即时的冠军视频资源为核心打造安踏“荣耀时刻”冠军专区 ，专区包括安踏代言 人在内的所有亚运冠军的夺冠历程，以一段段完整的视频，在亚运台独家的即时播出，持续凝聚网友关 注的目光,整个亚运期间,专区凝聚庞大人气,但点击率就达日均5000次. 全网广告效果： 在亚运期间，我们利用最新的互联网技术，通过富媒体的撕页 广告，醒目的通栏广告，持续的浮标广告，高清的视频贴片广 告，在全网 ，打造全方位安踏传播风暴。 投放效果：安踏的全网广告曝光达到了224,682,067 点击量达到456,242 亚运台广告效果： 页面广告效果：在亚运期间，我们利用最新的互联网技术，通过富媒体的撕页广告，通栏广告，浮标广告，在亚运 台呈现出持续强类冲击观众眼球的传播效果。 投放效果：在亚运期间，安踏的亚运台页面广告广告曝光达到了32,969,021 点击量达到193,170 视频广告效果 ：在亚运期间，我们利用行业最高清的视频传播技术，为安踏提供了赛事直播点播的高 清贴片广告。投放效果：广州亚运会视频正文页 《荣耀时刻》视频前贴片，广告曝光达到了 9,878,591 点击量达到62,483 CNTV首页广告效果： 页面广告效果：根据亚运的周期，在CNTV首页投放不同的广告内容，持续的和亿万网友互动，强势塑造安踏的品牌形象 投放效果：在亚运期间，安踏的中国网络电视台首页广告广告曝光达到了85,943,379 点击量达到54,939 CNTV体育台广告效果： 页面广告效果：根据亚运的周期，在CNTV体育台首页投放彰显拼搏精神的通栏广告，和网友一起，感受亚运激情，传递品牌精 神。投放效果：在亚运期间，安踏的中国网络电视台体育台首页广告广告曝光达到了342,022 点击量达到2,545 CNTV其他频道广告截屏： 中国网络电视台作为央视的官方网站,在协调央视的广告资源方面有独特的优势, 在亚运期间我们为安踏协调到 了央视1套、5套、7套、12套的赛事期间的黄金广告位置，为安踏打造台网联动的植入式广告风暴. 央视广告投放明细：  5秒标版： 《荣耀时刻》版块片尾播出企业5秒标版，画面出现企业名称或标识，配音为“安踏荣耀时刻，这一刻为中国”，1次/期。 《荣耀时刻》 （暂定 名） + 片尾5秒标版 短片内容 播出安排： 频道 播出日期 节目 广告安排 广告频次 — 白天赛事节目内 约8:30—18:00 平均2次/天，共计不少于30次 CCTV-5