微观经济学学讲义(上海交大 马晓青)第三章节 消费者行为理论.ppt

上海交通大学 第三章 消费者行为理论 —消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限度地满足自己的需求，这一过程叫做“效用最大化” —如果需求满足程度可以量化的话，效用即是“消费者的需求得到满足的单位” —理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最大的效用 基数效用论 效用与边际效用 边际效用递减规律-戈森第一定律 消费者均衡 需求价格曲线的解释 效用 效用是指消费者从消费该物品所感到的满足。这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且在于消费者的主观感受 基数效用理论－效用可以度量吗？ —效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？ —100年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的 —虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为，效用是可以度量的，或者假设它是可以度量的。 —以此为基础，对消费者效用的分析叫做“基数效用分析” 基数效用 所谓基数效用是假定物品的效用可以用某种单位计算其数值并可以加总求和 其总和就是总效用（TU） 平均效用（AU）是指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务提供的效用 边际效用 边际效用（MU）是指该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增减量。换一种说法，边际效用是指所消费物品一定数量中最后增加的那个单位提供的效用 边际效用数学表达式 公式1 公式2 边际效用 边际效用递减规律 边际效用递减规律 随着所消费的某种物品的数量增加，其总效用虽然相应的增加，但物品的边际效用随着所消费物品数量的增加而又递减的趋势 当边际效用为零时，总效用达到极大值 边际效用递减的原因 生理或心理的原因 消费得到满足后，欲望会减少 用途多样性且重要性不一样 优先满足最重要的用途 消费者均衡假设 消费者的偏好是给定的 消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和既定的 消费者购买消费品X, Y, Z?的价格是既定的，分别为Px, Py, Pz ? 消费者收入是既定的，并全部用来购买上述商品 消费者均衡的条件 每一种商品边际效用和价格之比相等 最为重要的是，“消费者花费在每一种商品的边际效用彼此相等”，等于货币的边际效用。 例题 假设 I=134元；Px=5（布）；Py=6（玉米） 10匹布和14个玉米，MUx=20, MUy=12 16匹布和9个玉米， MUx=15, MUy =18 比较两个消费组合的总效用? 组合一：20/512/6,增加x减少y的消费 组合二：15/5＝18/6, 一直调整到相等为止，总效用最大。 需求曲线的解释 需求曲线为何向下倾斜？ 原因：边际效用递减规律 经济学上的“水与钻石之谜” 消费者剩余：应该支付－实际支付 思考：政府为何鼓励扩大抗生素生产规模？ 1、规模大，数量多，边际效用小； 2、成本低价格低，消费者福利大。 消费者剩余 序数效用论 序数效用的概念 无差异曲线 预算线及其移动 消费者均衡 收入价格曲线的解释 需求价格曲线的解释 效用无法度量！ —基数效用最大的问题，在于假设效用可以象温度、时间、金钱一样，可以衡量其数量。 —有学者提出来，效用是无法衡量、或者难以衡量，至少在目前阶段是无法衡量的，因此，基数效用也就难以应用 —然而，这些学者认为，效用尽管无法衡量，但是却可以比较。也就是，消费者尽管不知道去看电影和看一场足球比赛的具体效用是多大，但是却可以判断出前者比后者好，或者更为偏好后者，或者两者无差异。 效用应该是序数，而不是基数 —一个人中奖，面临两个选择：到杭州旅游，或者得到300元现金，下面哪个说法和序数效用相矛盾。 (1)两者差别太大，我难以做出选择 (2)我并不在意，你帮我选择好了 (3)不管我选择哪一项，我知道我都会遗憾的。 效用与商品种类有关 —替代品 ?一种商品可以被另外一种所替代，“我吃过米饭、就不吃馒头了” ?替代程度有大小，比如，米饭和馒头之间就较大。 ?对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，这种叫做完全替代 —互补品 ?消费A时需要同时消费B，才能发挥A的最大效用。“你吃饭时不吃菜吗？” ?互补程度有大小，比如，火柴与香烟之间较小，汽车和汽油之间就较大。 ?对于一个消费者来说，如果消费A时，必须同时消费B，否则无法得到效用，A和B就叫做完全互补。 效用与商品种类有关 —独立品 ?既不替代，也不互补 ?比如，家里有没有电脑，和盐的消耗量之间 序数效用的概念 所谓序数效用是以效用值的大小次序来表示满意程度的高低，而效用值本身的大小并没有任何意义 消费者偏好的假设 完备性假设：给定任一消费组合A和B 关系之一必成立：AB；AB；A?B 传递性假设 AB且BC蕴含AC A?B