多芬洗发水营销策划书划.docVIP

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2018-01-30 发布于河北
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多芬洗发水营销策划书划.doc

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多芬洗发水营销策划书划

中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目：多芬洗发水营销策划书划???????????????????????????????????? 邢小婧指导教师：黄海英联系方式 ?????????????????? 目录一.任务概况......................................................3 二.营销现状分析..................................................4 (一)市场现状........................................................4 (二)营销环境分析....................................................4 1.宏观环境分析...................................................4 2.微观环境分析...................................................5 (三)渠道分析........................................................6 1.洗发水市场渠道形态及网络模式...................................6 2.联合利华渠道策略研究...........................................7 (四)市场调查及趋势预测..............................................8 1.市场调查策划...................................................8 2.调查结果及分析.................................................8 三.SWOT分析......................................................10 (一)多芬SWOT分析.................................................10 (二)多芬SWOT战略选择.............................................11 1.SO战略（优势机会战略）.......................................?11 ? 2.WO战略（劣势机会战略.......................................?11? 3.ST战略（优势威胁战略）?....................................?12? 4.WT战略（劣势威胁战略）......................................12 四.营销策划目标.................................................12 五.营销战略与策略?............................................?14? (一)营销战略与策划?..............................................?14? 1.目标市场描述................................................?14? 2.目标市场选择?...............................................?15? 3.目标市场定位.................................................15 (二)产品营销组合策略?...................................... ...?16? 1.产品策略?...................................................?16 2.价格策略?...................................................?16 3.促销策略?...................................................?17? 4.渠道策略?........