第三章 国际经济环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境.pptVIP

第十六章 第三章 国际经济环境 本章内容提要 第一节 本地经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 全球市场环境 第五节 国际金融与外汇环境 第一节 本地经济环境 消费者的经济条件 本国经济形势 本国市场竞争性质 (见图3-1) 第二节 区域经济环境 一、区域一体化的形式 二、区域经济一体化的组织形式 三、地区经济一体化对国际营销的影响 一、区域一体化的形式 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 (如图3-2) 二、区域经济一体化的组织形式 欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织(APEC) 三、地区经济一体化对国际营销的影响 促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍 第三节 全球经济环境 一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况 一、全球经济发展的概况 国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化 二、各国经济制度 每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素 各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同 三、国际收支状况 国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支 国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏 第四节 全球市场环境 一、全球市场发展阶段 二、各国的人口和收入 三、各国的消费结构 四、国际市场竞争者分析 一、全球市场发展阶段 低收入国家 下中收入国家 上中收入国家 高收入国家 二、各国的人口和收入 人口 人口规模 人口分布 人口年龄结构 人口性别结构 家庭结构 收入 消费者收入是衡量市场规模的重要指标。衡量市场潜力需要两个指标，即人均收入和国民总收入(GNP) 三、各国的消费结构 消费支出和消费结构 消费者储蓄 消费者信贷 四、国际市场竞争者分析 分析国际市场竞争的来源 从竞争者角度分析国际市场竞争 从产品特点分析竞争者 竞争优势分析(见表3-1 ) 第五节 国际金融与外汇环境 一、国际金融环境 二、外汇环境 三、国际金融与外汇环境对国际营销的 影响 一、国际金融环境(1) 国际金融市场 由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供求市场，就是国际金融市场 国际金融制度 国际金融制度的概念 国际金融制度的主要内容 国际货币制度的演变 一、国际金融环境(2) 国际金融制度风险 企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。风险的结果都会反映到企业财务报表上来 全球货币市场 货币市场的特点 货币市场的构成 二、外汇环境(1) 外汇市场 外汇市场的产生 外汇市场的分类 外汇市场参与者 外汇市场的特点 影响外汇汇率变化的因素 基本因素:利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况 非基本因素:外汇管制、心理因素、政治因素、 其它因素 二、外汇环境(2) 外汇风险 外汇风险的定义及种类 外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型：交易风险、经济风险和会计风险 汇率风险的控制 三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响 对产品竞争力的影响 对销售策略的影响 小 结 经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国经济环境主要阐释消费者的经济条件 与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还出现了区域经济的许多组织形式 国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经济的发展表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国际收支状况 全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、金融制度及外汇市场的分析 习 题 解释下列概念： 本国经济环境 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经