第五章 数字出版的产业机制 数字出版导论课件.pptVIP

5.2.4 数字出版交易模式变革 传统出版的交易模式 数字出版的交易模式 传统出版交易模式的特点 物 流：地位重，流程长 信息流：间接传递,易形成牛鞭效应 资金流：与物流方向相反，资金回 笼困难 数字出版交易模式的特点 信息流 最重要的环节。直接传递 资金流 电子支付，直接回笼给出版社 物流： 虚拟物流 数字出版与传统出版交易模式比较分析 交易模式的差异 数字出版交易模式的优势 数字与传统出版交易模式的差异 交易主体的表现形态不同 产品的流通模式不同 产品的支付手段不同 数字出版交易模式的优势 产品自身的优势 绿色出版、复制成本低。 流通过程的优势 流通成本较低，交易信息直接传递。 交易成本的优势 直接交易，缩短回款周期，降低回款风险。 数字出版物的主要发行渠道 网上书店 原创文学网站 其它渠道 网上书店 网上书店的发展历程 ·1995年7月，美国杰弗雷·贝索斯在西雅图开设了全 球第一家网上书店——亚马逊书店。 ·1996年杭州新华书店创办新华书店系统的第一家 网上书店 ·21世纪初，当当、卓越、人民时空、Book321等中 文网上书店相继开办，网上书店交易额急增。 网上书店的经营模式 B2C（Business to consumer）网上书店 Business to consumer，即企业到商家的模式，以这种模式为主的网上书店即为网上零售书店。 典型代表：亚马逊书店 当当书店 B2B（Business to Business）模式 以这种模式为主的网上书店即为网上批发书店。 典型代表：全国出版信息网 天卷图书流通网 网上书店的经营模式 C2C（Consumer to Consumer）模式 在线交易平台，卖方主动提供出版产品上网拍卖，买方自行选择商品进行竞价。 典型代表：淘宝 BBC（Business-Business-Consumer）模式 整合“B2C”模式和“B2B”模式。 典型代表：书生之家 全国购书网 典型案例分析：亚马逊网上书店 亚马逊网上书店的发展历程 ·1995年在美国成立 ·1997年9月，亚马逊股票在Nasdaq挂牌上市 ·2004年，成功开始赢利 ·业务扩展到多个国家和地区，成为美国乃至全球最大的在线销售书籍、CD、电子产品、玩具等的电子商务网站。 亚马逊网上书店的成功之道 树立品牌，规模制胜；品种齐全，价格实惠 依靠科技、不断创新；查询方便，服务多样 物流通畅，配送快捷；结算方便，消费安全 高周转率、低退货率；积极促销，多方合作 原创文学网站 原创文学网站的发展历程 ·1992年第一个使用GB-HZ编码的中文新闻组alt.chinese.text建立 ·1997年全球中文原创作品网榕树下()建立 ·1999年开始，更多的原创文学网站成立。 ·2003年起点中文网成功推出VIP付费模式。 原创文学网站的商业模式 ——混合模式 C2C、B2B、B2C三种商业模式的的结合 C2C：作者——读者 B2B：原创文学网站——出版社 B2C：原创文学网站——读者 原创文学网站——作者 原创文学网站典型案例分析 幻剑书盟 国内最大的数字小说、原创文学站点之一 武侠和玄幻为主， 驻站作家6000多名,作品20000多部 红袖添香 第一女性阅读品牌 每日更新作品超过10000篇 数字出版物其它发行渠道 大型门户网站的读书频道 搜狐读书 新浪读书 腾讯读书 出版社的官方网站 泰勒弗朗西斯电子图书网、 威利官方网站 第三节 数字出版纵向产业链 5.3.1 多媒体光盘 5.3.2 跨媒体整合 5.3.3 互联网广告 5.3.4 移动式媒介 第四节 数字出版横向产业链 5.4.1 数字游戏的开发 5.4.2 电脑动画及创作 5.3.3 数字化视听节目 5.4.