御湖1公里2012年度标书提案143P.pdf

提案之前，先讲一段禅门公案，相信它 会给本案的推广带来慧根… 1 临济禅师云游到金牛禅师那里，金牛禅师看到临济禅师，便 把禅杖横过去挡住门。临济禅师用手敲打禅杖三下，然后就 在禅堂的首座位置上坐下。金牛禅师见此情形，十分不悦地 说道：“凡是行脚云游的学僧，在谒见寺院禅主时，都要按 照一定参学规矩，行宾主之礼，你怎么连这点基本的礼仪都 不懂?” 2 临济禅师诚恳地答道：“我不知道老禅师您在说什么? 我敲打禅杖三下，不是早就跟您行过礼了吗?” 3 金牛禅师听后，更加不悦，刚要开口，临济禅师就动手 用禅杖打金牛禅师。 4 金牛禅师若有所悟，但临济禅师却又忽然道：“我今天 不方便!” 5 金牛禅师顺手一掌打去，口中说道：“我倒很方便!” 6 临济禅师挨了一掌，反而哈哈大笑道：“的确不错!我 们今天不方便遇到了方便！” 7 后来，沩山禅师就问仰山禅师道：“这两位前辈的对话， 到底哪一个占了上风?” 8 仰山禅师回答道：“占上风者上风，居下风者下风!” 9 此话一出，旁边座主不以为然地道：“占上风者未必上 风，居下风者未必下风，上风何在?下风何在?” 10 仰山禅师和沩山禅师不约而同地说道：“正如座主所说， 无风起浪！” yes ！无风起浪。 这就是禅门公案里最为著名之一的无风起浪公案。这正是广 告的本质，也是本案的精神指导明灯：看清真实自我，休管 他人干扰；牵着别人的鼻子走，才是大浪淘沙王道。 启示1 谁占上风？风往哪里吹？浪在哪里？惠州！如何起浪？ 广州深圳东莞惠州 启示2 谁占上风？风往哪里吹？浪在哪里？本案！如何起浪？ 光耀麓湖本案其它 锻造有品智的房子 惠州鑫月实业御湖1公里2012年度推广方案 战略目标 执行表现 推广任务 策略突破 推广节奏 本案大纲 本案指导思想 1个核心利益点的洞察，房子与目标客群2者的互动，3面镜子，4位 一体。 1 战略目标 执行表现 战略任务 策略突破 推广节奏 御湖1公里 3期 2期 1期 项目占地8.1万㎡，总建筑面积约38万㎡，住宅规划约30万㎡。位于惠州陈江镇陈江大 道北段（地块紧邻体育中心） 本案的长远总任务 占地面积8万平米 ，建筑面积40万平米的高端住宅项目；按保守的5千每平米估算，市值20亿，价值连城。 而且，长达3期的开发周期…… 如何清晰项目长久以来稍显凌乱的品牌价值体系？ 长城盛花眼下就要解决的任务 102栋、103栋即将进入产品销售阶段 如何在短期内迅速树立形象地位，占领市场进行销售？ 整体形象是基础 待售产品是重点 二者的嫁接融合是关键 是为本案2012年度推广的战略任务 2 战略目标 执行表现 战略任务 策略突破