红星海世界观09年下半年企划推广思路65P.pdfVIP

延承与创新 红星海世界观09年下半年企划推广思路 上海同策咨询 内容提要 一、09年上半年企划工作（1-5月） 二、一期存量去化阶段（6-7月） 三、一二期产品承接阶段（8月） 四、二期入市阶段（9-12月） 在延续与承袭中创新； 在创新中沉淀奢华气质。 一、09年上半年企划工作（1-5月） 09年上半年回顾 营销表现： 营销活动：体验式营销——体验之旅 平面创意：传媒载体创意体现——网站GOOGLE搜索 平面调性: 大气的、磅礴的、尊贵的、 色彩运用：秉承VI体系，以红、白、灰为主色调， 平面特点：凸显LOGO,方正排列、大面积使用红色 文案表现: 大盘气势、高端品质 09年上半年回顾 执行内容—— 09年上半年回顾 2009红星海传承新奢侈主义 2009红星海体验之旅 2009红星海代言大连 2009红星海的主题： 这才是大连 09年上半年回顾 2009年是强销的一年，红星海更加务实，户外平面稿启用这阶段的主 题这才是大连的基础上，设计颜色略有调整，启用稳重的酒红色，使 整个项目显得沉稳： 09年上半年回顾 2009年红星海世 界观代表大连的 同时也是红星海 的体验之年，在 户外围挡上以月 份体验贯穿全年 活动。 09年上半年回顾 在四大园区等的 小众媒体的表现 上更加突出产品 细节的传达产品 信息。 09年上半年回顾 红色的沿用，细节上的转变…… 09年上半年回顾 高尔夫户外属于小众 媒体，抛开大的平面 方向，以吸引客户为 主要目的。 09年上半年回顾 09年上半年的报纸媒体更加突 出创意。网络是目前受众面最 广的媒体，借用搜索的形式表 达项目信息。内容上更加务 实，更加互动 09年上半年回顾 杂志： 内容：2009大连体 验之旅 09年上半年回顾 杂志： 外文杂志更多体现 样板间实景和活动 信息 09年上半年回顾 杂志： 航空画报以形象为 主，附带加推信 息，色调沿用红星 海专用灰色