长春和记黄埔项目广告提案81P.pdf

ＴＨＩＮＫ 和记黄埔项目广告提案 我们能比李嘉诚想得更好 首先，我们比李嘉诚想得简单 我们从比李嘉诚更北的北京，去接近长春。 对于和黄的简单心愿： 40年地产经验，香港房地产巨头，1979－1989，10年内李嘉诚掌持下的 和黄纯利增长十倍。 ……和黄不是第二，应比万科、中海做得更好。 我们要去的地方：长春·净月潭 想象简单的路途：开车去，步行上山，到家。 主要思考一： 我们想到富人，是…… ………… ………… 富人都信自己是富人， 长春的富人相信自己“不仅是富人而已”。 主要思考二： 想到净月潭，是…… ………… ………… 富人们都想到风景中去住， 净月潭对他们来说应该是风景中的月亮圣地。 主要思考三： 想到山水，是…… 中 国 ………… …… …… 富 人 爱 山 水 ， 有 帝 王 型 ， 丞 相 型 ， 阔 然 有 别 。 不是占领山水夸富四海的帝王之惜爱， 而是欧阳修“不在酒，在乎山水之间”的丞相之博爱。 宠 博 帝王之爱 丞相之爱 现代丞相： 主要思考四： 想到和黄，是…… ………… ………… 资讯带给公众： 和黄大概是一个社会活动家。中海、万科更像商人。 不同的是，和黄会从行为观点中流露出更多放松和适意。 因为信任，和黄的品牌含金量更高。 PS： 做为李嘉诚拥有的和黄团队的首笔项目， 能给人更大的期许，因此能指望比其他开发商更大的价值空间。 Think and think，怎样做的比李嘉诚想得更好　？ 一个简单结论：第一阶段推广，和黄品牌大于产品品牌。 创作： 步上中国北端的一个倚山缓坡，在一个新兴富人群体中， 同赏财富的自然的风光，得到一个想法。 富人 山水 享乐 之外，我们想到了新的生活形态 融合 文化修养，社会态度，享受经验，生命历程 ，而超越其上的生活是 “ ” …… 修养 政见 享受 放达 提出SLOGAN： 九十九分的人生，还須一分山水。 九十九分的豪气， 九十九分的豪气， 九九十十九九分分的的豪豪气气，， 还 一次 。 还 一次 。 还还須一一次次 。。 PK PK PPKK 12G 揽胜红鹤沟通黑弧奥美风火主观BOB世纪瑞博 QQ653199484 话语体系：以旷达和随意之心书写产品，是…… 湖， 坡地， 坡地上的别墅， 沿着坡地自由散步的，看水的别墅生活。 缩写为：净月潭边，沿山拾级的别墅。 赋予它一个生动有意境的名字，突出其在地理上的USP 它是一个月湖相对，心宽地广的房子 站在这个缓坡上，探瞰深幽的净月潭， 一幅身在其中只觉其静的画卷， 唤起一股向天地坦诚的冲动…… 案名： · 沿山 净界 就在此地，放下财富劳顿，袒露对天地人生的一点私想。 案名：沿山墅 就在此地，立地为尊…… 中海、万科，是资产生活方式的贩卖者， 我们想 和黄，是贵族生活方式的原生态修筑者， 姿态更高，务实，低调，放下放松而不放纵。 也可以取一个更产品化的名字，突出欧式特征 案名：赫门庄园 对富人，高度相同，不用多言…… 广告体系：要做得比李嘉诚想