雅芳化妆品与QQ秀腾讯qq跨平台体验式营销.pdfVIP

彩妆品牌与QQ秀的第一次亲密接触 AVON彩妆QQT台秀 DIY属于你的T台秀 P1 合作背景概述 AVON——成就美丽如此简单 无论是职场妆、休闲妆，还是聚会 妆，只需三部，AVON即可轻松打造，让 你体验：时尚从T台走进生活，生活无处不 是你的T 台秀。 推广目的： •希望借网络生动的表现手法展现诉求：“装扮三面T 台精彩”； •让用户更深入了解AVON的彩妆理念：“关键三步” •借助网络 “病毒式”营销扩大品牌的影响力 目标受众：20-40岁的女性 推广时间：2009年6月22 日-8月3 日 KPI ：4W用户参与量 P2 腾讯推广策略 新鲜的彩妆体验，让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化 妆技巧，并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果，在网络上形成更 广、更强的品牌效应。 让用户“自己” 用户亲身感受“彩 用户乐于发布 去演绎 妆简单三步” 个人T 台秀 首次与QQ秀DIY 让AVON T 台QQ 彩妆元素置入QQ秀饰品 头像功能结合 秀发布于客户端 P3 合作亮点 • 从DIY逼真头像，到运用与各实物一致的色系上彩妆，用趣味的方式让用 户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVON彩妆以及AVON化妆理念； • 互动过程中，用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合，既体现品牌完全 能满足用户的需求，也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念； • 突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合，打破QQ秀之前只有与服 装品牌合作的局限，扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会，让当 时新奇的DIY头像功能得到推广； P4 用户体验流程 一气呵成，让用户亲身体验AVON彩妆理念：简单3部，成就生活如T 台般精彩！ 选择装扮类型 DIY QQ秀头像 AVON彩妆简单三步 搭配背景、服饰 发送拉票链接 获得AVONT 台秀徽章 注册成为AVON会员 P5 获得保存QQ秀资格 Step1. 选择装扮类型 环节设置为AVON传播带来的价值： •无论应对职场妆、聚会妆，还是休闲妆容，AVON都可以利用“关键三步”轻松打 造，让你生活如T台秀般精彩，设置体现了品牌理念； •从专业的角度，AVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧； •接下来的环节，也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制； P6 Step2. DIY QQ秀头像 （亮点环节） 嘴巴 眼镜 鼻子 耳环 眉毛 发型 环节设置为AVON传播带来的价值： •如截图所示，用户可以选择最