2010年远洋地产东北事业部品牌推广计划73P.pdfVIP

2010年远洋地产东北事业部品牌推广计划 2009和大连一起远洋 城市公益 汶川公益LED短片 城市建设 携手《今日我就业》解决大学生就业 福兴里城市新貌——远洋风景 西拓北进，助推城市发展——远洋自然 城市影响 城市规划 滨海山体公园开放——红星海世界观 滨海路开通——红星海世界观 共同成长， 2009和大连 “影响力” 相伴一生 一起远洋 表现 城市功能 沙滩节狂欢，非常大连，丰富城市旅游功能 行业影响 项目影响 城市影响 业绩飘红，冠鼎大连，助推行业复苏 逆市招聘业内精英，稳定行业军心 共同成长， 2009和大连 “影响力” 行业影响 事业部陆志军总裁出任大连房地产开发协会营销工作委员会主任 相伴一生 一起远洋 表现 大连“广厦杯”独揽四项大奖 全国“广厦杯”获奖 项目影响 城市影响 共同成长， 2009和大连 “影响力” 行业影响 相伴一生 一起远洋 表现 秋季房交会，创新专利产品，引领住宅品质化进程 项目影响 零能耗光伏发电，科技领先 红星会馆开放，诠释居住品质升华 远洋地产在东北，华丽转身之后，需要如何表现—— 蜕变后的成熟 关键词： 产品消化 风险控制 成熟表现 传播整合 成熟表现一：产品去化 所有的产品最终都将流入市场，企业的成功需要项目的支撑，项目的成功需要销售力的表现 销售力定义，是否具备USP（独特的销售主张），即有竞争性的产品力和对目标群的形象力 成熟表现二：风险控制 房地产开发商最大的风险，就是“时间” 房地产的利润相当大的程度上集中在资金运转速度上 在任何时刻，都将以成交量和成交速度为重点指标 成熟表现三：传播整合 永远都不会出现“充足”的预算进行传播推广 只有通过“一种声音”进行全方位整合传播才能实现效益最大化 成熟的表现 规划建筑（产品力强）+ USP（一种生活方式的主张）+ 营销传播（整合强力的武器）