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规则与创新携手 商业与艺术共谋 ——“超级女生”的类型化解读 内容摘要：类似于电影的类型化理论，电视节目制作业同样鼓励“类型”的发展。超女的成功，首先是作为一档电视节目的成功，这必然离不开对娱乐类节目固有的规范的运用。但超女的创新是在商业元素主导的前提下，对节目制作的各个环节多重因素都进行了有益的尝试，并最终确立起一套强有力的娱乐节目制作模式，已成为一种有效规则而被媒体行业广泛接受（不仅限于电视节目制作）并造成巨大社会影响，后“超女”时代的投资狂热就是最好的证明。 本文正是尝试具体分析“超女”的叙事元素，从而使图解读其创造的类型模式成功的源泉。 关键词：反馈机制 主题 节目定位、形式和内容 人物设置 舞台设置 总论：回归与创造。 曾几何时，造星选秀类娱乐节目在荧屏上盛极一时。随着时间的消逝，人们对此类节目的热情渐渐衰减。正当曾经将万千观众锁定在电视机前的《正大综艺》和《欢乐总动员》快要变成人们脑海里远去的记忆时，“超女”横空出世了——仿佛一剂强效兴奋剂，让制作人们满怀信心的期待娱乐类节目的又一个春天。放眼现在的电视节目，pk泛滥、海选成风；网联网上，新鲜出炉的超女新闻以惊人的速度增长着；贯穿于大街小巷的小商小贩正兜售者印有超女图像的各色小玩意；有那么一阵儿，走在街上都要小心别被上天入地的“玉米”们抢了手机给李宇春投票……无疑，超女获得了巨大的成功。 类似于电影的类型化理论，由于节目策划、场景设计、内容设置、主持人选择等问题都涉及实际预算，因此电视节目制作业同样鼓励“类型”的发展。因为对公式的重复可以将费用降至最低程度，而又在一定程度上保证收视率。相似性的常规法则在同一类节目中不断重复出现，制作者则利用了这些常规法则在既往电视制作中的百试不爽和观众对他们的耳熟能详。所以，超女的成功，首先是作为一档电视节目的成功，这必然离不开对娱乐类节目固有的规范的运用。 当然，单靠简单重复类型常规准则制作出来的节目难免呆板和俗套，将富有创意的元素融入类型常规的运用，才能制作出独具匠心而又广受欢迎的节目。而超女之所以能超越普通电视节目的范畴，在社会经济文化生活方面造成如此大的影响，正是因为她的创新不仅限于对既有规则的改进与补充，而是在节目制作的各个环节多重因素上都进行了有益的尝试，并根据受众的反应适时调整和巩固，并最终确立起一套强有力的娱乐节目制作模式。从某种意义上说，“超女”的制作模式已成为一种有效规则而被媒体行业广泛接受（不仅限于电视节目制作），后“超女”时代的投资狂热就是最好的证明。 那么，是什么贯穿这一模式始终，并有足够大的力量推动其稳步发展？最大的动力，当然就是商业运作。在现代流行娱乐节目制作时，制作人一方面努力将观众接受的叙事方式融入媒介规范并尽力使流行文化显得艺术化，另一方面又进一步探索媒介广泛传播和消费的可能性及提升原有大众娱乐形式的可能性——在市场经济社会，他必须懂得如何兜售节目以及如何系统化推出相应的产品，节目和自己才能生存。 二、具体分析“超女”的叙事元素，从而解读其创造的类型模式。 A、反馈机制。 这一元素对固有规范的依赖性最大，但创新的空间也最大。这是因为限于技术条件和传播习惯，一定历史时期内受众对传播主体的反馈性传播的方式是一定的。比如网络传播时代的到来，通过论坛和电子邮件等方式进行交流才成为可能，然而报纸的读者也许仍倾向于写信与编辑交流。而当一项新的传播技术处于发展阶段，开发利用的空间也会空前的大，这就为在固有体制下创造新的反馈机制提供了可能。 从观众的角度来说， “超女” 强大的反馈机制，就是利用现有条件允许的渠道并大胆创新的结果，最突出的表现就是短信投票决定选手去留。虽然之前的一些电视节目也有短信互动这种反馈方式，但仅限于短信抽奖和表达意见与“超女”中短信直接影响节目内容的方式不可相比。另外，在湖南卫视另一档相当有影响的娱乐资讯节目《娱乐无极限》里，最近受欢迎的超女代替了老牌明星成为主角。还有，网上的“万人倒‘柯’大签名”甚至直接或间接的导致了评委的离开（虽然柯以敏对此有另外的解释）。这种反馈机制，无非是向受众灌输这样一个观点：受众就是上帝，我们充分重视受众的意见！ 为什么如此重视？这源于商业利益的驱使。实际上，参与到这种反馈机制要付出很大代价。比如经济上，我曾试过为我支持的超女短信投票，而你按照电视上的号码发过去，就会订阅超女短信套餐，只有定制这个套餐，你才能进行投票。 另外，高收视率与高经济收益直接挂钩，制作方之所以如此热心的搭起节目与受众交流的桥梁，无非是通过满足观众诉求心理来取得高收视率从而获取经济利益。这正是前面分析过的探索大众娱乐广泛传播和消费的可能性进程中的一着妙棋。 B、主题。 这是一个对固有规范创新性看似最大实则最小的元素。在一定社会意识形态下存在的主流价值观，是所有精神文化产品亘古