重庆公交车站候车亭媒体分析报告.ppt

候车亭广告平均回忆率 广州平均为43%， 即172万人！ 上海平均为42%， 即450万人！ 北京平均为43%， 即422万人！ 重庆平均为42%, 即336万人! 南京平均为42%, 即116万人! 武汉平均为37%, 即196万人! 各城市市民出行公交汽车使用率比照 户外网络媒体－最具价值的媒体 成本低，适用多种预算 全天侯发布，一天工作时间可达18个小时 有效到达率及接触频度高 从候车亭到百米远处均可见 售后服务完善 Chongqing SpaceLand Advertising CO.,LTD 候车亭户外媒体网络化分析 重庆户外媒体广告市场的现状分析 一、重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊 二、户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比 一类市场（10-5亿元以上）： 北京、上海； 二类市场（5亿-9千万元）： 广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安······ 三、经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点： 1、表现形式日渐多元化 2、发布水平和质量有了一定的提高 3、广告主已逐步认可了重庆的户外广告 户外媒体的新锐力量 符合中国之国情媒体解决之道 强大的网络覆盖优势 媒体针对不同目标群的覆盖率 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 主要媒体到达率 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 高到达率下隐藏的真实... 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 各主流媒体千人成本 各媒体广告效果综合评价 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 中國市場對戶外廣告之大規模研究 数据来源: CMMS中国市场与媒体研究 消费者对候车亭的关注度 96.5%的消费者见过候车亭广告，说明其效果十分突出。 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究 51 49 29 31 17 13 9 75 17 8 47 27 1 0.2 56 51 57 55 50 48 43 52 62 53 51 61 48 20 49 51 33 32 17 12 6 73 19 8 47 27 1 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 男性 女性 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 高中以下 大专 大学以上 1000元或以下 1000-2000元 3000-5000元 5000元或以上 总体人口构成比例 过去一周看到过候车亭 我很注意候车亭广告 · 候车亭受众分析图例 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究 数据来源: CMMS中国市场与媒体研究 消费者对媒体广告信任度的均值比较 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 提供：重庆腾博市场调研咨询有限公司 市民出行及交通工具情况 公交车是绝大多数（81.5%)市民主要的交通工具。 家庭主要成员的出行时间段是7：00到19：00，跨区上班的人比例较大，白天出行的人大量接触户外媒体； 北京 上海 广州 重庆 武汉 西安 沈阳 提供：IMI（创研）市场信息研究所 （%） 传统媒体数量及传播成本的急剧增加，传播途径的日益复杂，使传播效率大大降低 消费者常在户外，且户外时间常跟消费有关 户外媒体的覆盖率高 户外媒体的针对性强 对电视有强力补充作用 具有强制性的媒体 为什么户外重要？ 户外网络媒体特征 较强的受众覆盖率 比较具有战略性 最大的网络 较灵活的运作方式 较完美的表现力 最具价值