JZJ_米么金服_Proposal_20161025V2.pptxVIP

网络行销提案Whatever you want!传播策略及规划01传播策略及规划传播策略扩大认知声量引爆提升转化通过大面积媒体投放达到高度曝光引爆“米么金服”及“么么钱包”产品声量持续增加垂直及创客提升获客，增加用户大量转化最终成交延续本地Media投放热度并配合女性垂直媒体扩大传播面，引流获客传播策略及规划传播规划11/112/31THE MAIN INFORMATION轻享医疗美容，属于你的美丽蜕变WARM UP预热期PRIMING引爆期LAUNCHING延续期传播阶段品牌效应配合垂媒引导用户转化强势品牌曝光提升知名度提升获客量传播目的以产品名及“轻享医美”的优势为主Banner主要体现产品优势创客通道品牌投放传播内容官方自媒体本地KOL全线产品推广知名APP强势品牌曝光Media媒体库优质媒体投放媒体新闻稿正面宣传短信推送覆盖用户传播策略及规划第一阶段媒体投放媒体类型媒体名称数据参考规划理由社交类粉丝通 2.61亿月活跃用户、1.2亿日活跃用户 支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合，可精准定位目标城市及人群。母婴类辣妈帮 每天有超过480万的活跃用户 覆盖人数、使用次数、有效时间等各项数据，在同类型媒体中全方位排名第一。海淘类55海淘 500万名注册用户，周活跃用户为60万 女性占比为62.88%，主要分布在一、二线沿海地区。工具类大姨吗 APP总下载量达1.3亿，注册用户为1.1亿 99%以上的用户为女性，集中在一二线城市，用户粘度相当高。传播策略及规划第二阶段媒体投放媒体类型媒体名称数据参考规划理由医美类真优美 下载量高达500万 绝大多数为女性用户，80后和90后占比高达八成，医疗美容的诉求量非常大。母婴类妈妈帮 每天有超过480万的活跃用户 覆盖人数、使用次数、有效时间等各项数据，在同类型媒体中全方位排名第一。创投类亿欧网 O2O行业知名媒体，被各方广泛关注 80%的用户为企业中层管理人员以及投资人，是新兴互联网商业模式的倡导者。新闻类一点资讯 新闻类排名前五的媒体，注册用户近3亿 9月接入oppo手机之后，女性用户的比例大幅上升，对产品推广十分有利。传播策略及规划第三阶段媒体投放媒体类型媒体名称数据参考规划理由母婴类宝宝树 总下载量达1.4亿，日均访问数：750万 用户中一二线城市女性人群占比高，30岁以下女性人群占比超过60%。生活类58同城 800万次日均启动，单日访问量超过2.9亿 80后90后人群占比近65%，5000元以下收入人群占比超过50%。新闻类今日头条 累计用户4亿，人均每日启动次数达7次 用户基数大，粘度强，联合多个移动垂直TOP媒体平台，制造大量的曝光。网易新闻 资讯类老牌app，月活用户超过2亿 支持后台精准人群投放，可根据投放人群标签，精准定向投放，推广转化高。创投类虎嗅网 汇聚两千名优质的从业人员与媒体记者 旨在为商业用户提供获取与交流更有效率的体验。爱范儿 聚集数量众多的互联网创业者与投资人 提升中国科技报道水准，刷新人们对中国新媒体的认识。36氪 为1000+创业公司带来流量翻倍增幅 高净值人群聚集地，70后与80后占比达70%，互联网高管占比45%。KOL微信名微信号粉丝数头条平均阅读数 规划理由 全球时尚榜Top-qqssb1628时尚达人、购物、娱乐相关的知名公众号，粉丝以女性为主，占比超过九成以上。时尚女人帮shnrb88550时尚女人排行榜shishangnvr1,880落地页设计建议02落地页设计建议落地页设计展示落地页设计建议落地页设计建议布局理由：KV展示1. 美化页面，提高用户体验 2. 点出亮点，吸引用户，使得用户有耐心浏览下面内容文案内容：主标：属于你的美丽蜕变理由：刺激用户痛点，描绘美好愿景，并激发用户贷款需求。副标：轻享医疗美容理由：展现产品易贷易还的特点，体现还款压力轻， 传达用户无需担心还款压力的信息。落地页设计建议布局理由：通过点击广告banner、文字链等进入此页面的用户基本都为有贷款需求的用户，申请表单紧接着主KV后与亮点展示同在第一屏，能促使用户快速填写申请、提高从浏览到申请的转化。表单越短、用户操作越少、转化越好。 性别：筛除男性用户姓名：基本信息年龄：筛除学生族群电话：联系方式城市：筛除非目标地区用户申请表单落地页设计建议布局理由：第二屏以知名医美机构为背书，展现产品资源优势，为用户树立初步信心。海量合作商户展示各地知名医院，展现产品实力，借助各家主流医美机构的影响力进一步吸引用户。全国五大城市以地图的形式，更为直观地展现产品的地区覆盖面。产品介绍落地页设计建议布局理由：第三屏采用海量真实数据，用丰富的成功经验和强大的资金保证，加深用户对品牌可信度的认知。千万用户的选择用真