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消息快报| 证券研究报告 2016 年4 月22 日
中银国际证券有限责任公司 直播行业深度解读：行业自
具备证券投资咨询业务资格
消费服务: 传媒 律+政策监管，迎来规范化
旷实*
证券投资咨询业务证书编号：S1300513100001
(8610) 6622 9343 发展
shi.kuang@
*冯秀娟为本报告重要贡献者 事件：
每年 3-11 月期间都将开展以全国扫黄打非工作小组办公室为主导的净网行
动。继2014 年新浪、快播后，2016 年主要监管对象为视频直播企业。
1）4 月13 日，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花
椒等 20 余家从事网络表演直播的主要企业负责人共同发布《北京网络直播
行业自律公约》。
图表1. 北京网络表演(直播)行业自律行动公约
条款 细则
1.所有主播实名认证 1）主播需要身份证实名以及人工认证；
2）18 岁以下主播不能注册
2.在所有直播房间内添加水印 网站logo 需要位于视频画面左上角或右上角
3.对所有直播内容进行存储 直播内容需存储至少15 天
4.加强对主播的培训及引导 需对主播进行培训，明示禁止内容
5.建立主播黑名单制度 不得为黑名单主播提供直播空间
6. 落实企业主体责任 各平台需要配备足够数量的审核人员，对平台上的直播
内容进行7*24 小时实时监管
资料来源：网络、中银证券
2）4 月14 日，文化部公布斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直
播、六间房、9158 等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪
等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。此次文化部查处的网络直播平
台主要有两类违规情形：
演艺类直播平台：提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络
表演，部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，存在“闪
现”、“骚麦”等违规情形，博取观众眼球，吸引观众付费赠送虚拟礼
物，行为低俗下流，社会影响恶劣。
游戏直播平台：提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，
如直播黑帮主题游戏《侠盗猎车手（GTA）5》、《如龙0》等，画面血
腥，教唆犯罪，直播违规游戏《扎金花
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