第十章 品牌策划 （涉外）市场策划与营销地教学课件.pptVIP

第十章 品牌策划 品牌的内涵和特征 品牌策划的基本内容 品牌定位策划 品牌命名策划 第一节 品牌的内涵与特征 1、品牌的内涵：a.属性 b.利益 c.价值 d.文化 e.个性 f.用户 2、品牌的特征：a.品牌知名度 b.品牌美誉度 c.品牌忠诚度 3、品牌的作用：a.对买方的益处 b.对卖方的益处 c.对整个社会的益处 第二节 品牌策划的基本内容 1、品牌战略策划 2、品牌定位策划 3、品牌传播策划 ：a.品牌初创期 b.品牌成长期 c.品牌成熟期 4、品牌形象策划 5、品牌策略策划：a.品牌有无策略 b.品牌归属策略 c.品牌统分策略 d.品牌扩展策略 e.多品种策略 f.品牌再定位策略 品牌定位的流程 1、明确竞争目标 2、寻找目标消费者 3、明确竞争优势 4、竞争优势与消费者心理有机结合 品牌定位的方法 1、目标消费者定位 2、产品消费感受定位 3、产品情感形象定位 4、观念定位 5、产品形式定位 品牌定位的策略 1、大众化市场定位 2、细分化市场定位 3、区别化市场定位  第四节 品牌命名策划 1、品牌命名的基本要求 a.符合市场所在地的法律规范 b.暗示产品效用或质量 c.醒目易记，有强烈艺术感染力 d.有创意，有特色，有内涵 e.符合传统文化，为公众喜闻乐见 2、品牌命名的方法 a.效用命名 b.产地命名 c.人物命名 d.制法命名 e.好兆命名 f.外形命名 g.译音命名 h.夸张命名 i.企业命名 j.形象命名 k.数字命名 l.色泽命名  第四节 品牌命名策划 3、品牌命名的方式 a.企业自己设计 b.社会征集或招标设计 c.聘请专家设计 4、商标设计 a.标志性 b.宣传性 c.适应性 d.艺术性 e.严肃性 f.稳定性 * * 方法 策略 流程 品牌定位策划 * *