第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境.pptVIP

第十六章 第四章 国际政治法律环境 本章内容提要 第一节 国际政治环境 第二节 国际法律环境 第一节 国际政治环境 一、政府和政党体制 二、政府政策的稳定性 三、民族主义 四、政治风险 一、政府和政党体制 政府类型 政党 了解各政党的主张 二、政府政策的稳定性 政权的频繁更替 东道国频繁发生各种政治事件 文化分裂 宗教对立 三、民族主义 尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义 四、政治风险 政治风险的类别 总体政局风险 所有权／控制风险 经营风险 转移风险 评估政治风险(见图4-1) 第二节 国际法律环境 一、国内法律 二、国际经济法律 三、东道国法律 四、解决国际贸易争端的途径 五、网络法规的制定 一、国内法律 出口控制 进口控 外汇管制 二、国际经济法律 保护消费者利益的立法 保护生产制造者和销售者的立法 保护公平竞争的立法 调整国际间经济贸易行为的立法 三、东道国法律(1) 法律制度的两大体系 成文法系 习惯法系 各国商法 市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法 三、东道国法律(2) 东道国法律对国际营销的影响 产品 定价 分销 促销 四、解决国际贸易争端的途径 法庭和法律的选择问题 诉讼问题 仲裁问题 五、网络法规的制定 域名的保护问题 商品、品牌名称的保护问题 税收问题，即必须解决征税问题 小 结 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府，政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这是网上交易顺利展开的保证 习 题 解释下列概念： 政治风险，经营风险，转移风险，成文法，习惯法，仲裁 营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销、法国营销等。你同意这种观点吗？为什么？ 试举例说明东道国政府外贸政策对国际营销的影响？ 试举例说明国内法律对国际营销有何影响？ 有哪些类型的国际法律，它们对国际营销有何影响？ 各东道国法律对企业国际营销产生何种影响？ 在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？当这些规则与当地的法律发生冲突时，应该怎样进行选择？ 讨 论 题 拉丁美洲国家政治法律环境，尤其政治风险对药物制造商有何影响？ 你认为乔治亚应如何解决在拉丁美洲市场上作广告的问 参考案例 马福德制药公司在拉丁美洲市场销售面临的政治法律环境 下一章 第五章 国际技术环境 图4-1 国外投资决策的政治风险评估 *