第四章 广告调研 广告策划与管理课件.pptVIP

2007－3－1（4版） 广告策划与管理（邹） 第四章 第四章 广告调研 广告调研的作用和缺陷 广告调研的主要内容 Ⅰ广告调研的作用、内容与程序 广告调研的作用 广告调研的作用 Ⅱ广告调研的方法和技巧1 方法和技巧1 观察法 实验法 方法和技巧2 定性调查法 定量调查法 * * 3、在新产品还是一个概念的时候获得消费者的反应； 4、在产品开发出来后准备上市前，能得知消费者在和他们正消费的老产品比，对新产品打多少分； 5、调查能说明大多数消费者最喜获何种配方、口味、香味和颜色； 6、调查能发现几种销量最好的包装设计和规格； 7、调查能帮助你决定产品最有利的定位； 8、调查有助于确定目标市场； 奥格威：广告调研的18个奇迹 广告调研的缺陷 虽有缺陷，但若正确使用，利远大于弊。 广告调研的主要内容 广告目标和广告对象调研； 产品定位调研； 产品调研（产品的口味、配方、颜色、包装等）； 竞争调研； 广告效果调研（事前、事中、事后）； 广告媒体调研