原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
绪论 第一章广告产业与广告市场 广告管理 教学课件
绪论 一、广告经营与管理研究的缘起 1.最早广告学分支：广告心理学、广告设计学 2.西方的经济学、市场营销学、企业管理学、公共关系学、传播学等提供了理论基础 3.广告经营与管理是广告学与企业经营管理学相结合的产物 4.不同于管理经营，具有企业运作追求和社会调节的两种特质（自然属性、社会属性） 广告业的发展程度标志着一个社会的文明发展程度（道德诚信自控、信息传播） 绪论 二、广告经营与管理研究的对象和范围 （一）定义 及其两重含义 3页 定义：对广告经营活动的管理 （二）研究的三个层面 4页 （1）宏观层面研究广告产业、市场的管理（又三层） （2）中观层面对广告个体及其经营运作管理的研究 （3）微观层面对广告业务的运作流程与控制问题研究 绪论 三、广告经营与管理研究的目的及其意义 （一）有助于广告经营管理活动的规范化 广告经营千变万化、管理必须规范化，做到三化（标准化、规范化、精细化） （二）有助于我们深化对广告学的认识 绪论 四、广告经营与管理研究的原则与方法 （一）注重多学科饿综合交叉研究 需要吸收管理学、经济学、传播学、行为学 研究必须借助多种人文学科进行政治、经济、文化、心理等多角度、全方位、立体化的透视 （二）不同国情下，虽有共同特点，具有较大差异 （三）坚持理论联系实际的方法 第一章 广告产业与广告市场 第一节 广告产业 一、广告产业的性质与规模 （一）广告产业的概念与性质 1.几个有代表性的定义 广告代理业、广告产业（狭义、广义）、广告市场、广告经济、广告行业、 2.广告产业的性质 1992年12月全国工商局长会议之后，国家计委、国家工商行政管理联合发出《关于广告业发展规划纲要》 性质和地位： 定义：广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是直接为生产和生活提供市场营销服务和信息传播服务的重要部门。 属于第三产业 三个层面 （二）我国广告产业的规模 目前规模不大： 总体规模 * *
文档评论（0）