对F1摩托艇世锦赛中国大奖赛的市场运作现状与对策研究Research on the current situation and Countermeasures of the market operation of the Chinese Grand Prix of the F1 motorboat race.pdfVIP

对 F1 摩托艇世锦赛中国大奖赛的市场运作现状与对策研究 ——以中国深圳大奖赛市场运作为例 姓名：甄瑞 导师：陆元兆 教授 专业：体育人文社会学 年级：2007 级 研究方向：体育经济学 中文摘要 为提高F1摩托艇世锦赛中国大奖赛的市场运作水平和提升赛事知名度，更好、更快地 发展F1摩托艇赛事市场，本文对F1摩托艇世锦赛中国大奖赛市场运作的现状进行深入研 究，及时填补F1摩托艇世锦赛市场运作研究的空白。充分发挥市场运作对F1摩托艇世锦 赛市场的功能与作用，不仅对F1摩托艇世锦赛中国大奖赛的成功举办具有指导意义，而 且将会对F1摩托艇世锦赛中国大奖赛其他站赛事具有“示范性”借鉴意义，具有广泛的 应用性和现实意义。 本文运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、逻辑分析法等研究方法， 先从F1 摩托艇世锦赛的起源与发展、F1摩托艇中国大奖赛、F1摩托艇中国深圳大奖赛进行介绍 入手，然后从F1摩托艇世锦赛中国深圳大奖赛的市场参与主体（供给主体和需求主体） 进行分析，根据需求供给理论对F1摩托艇世锦赛中国深圳大奖赛市场开发、媒体运营和 赛事推广活动三个方面现状进行深入的研究分析，根据存在的问题并提出相关的对策和建 议。 研究结果表明： 1. F1摩托艇世锦赛中国深圳大奖赛市场运作经验（启示）：重视赛事运营,邀请国际 著名营销大师麦克尔·佩恩加盟水上F1；强大的媒体宣传阵容；中国队相关的广告资源开 发；形式多样的预热活动；政府积极参与和支持是赛事运作组织工作取得成功的重要外部 条件；赛事资金筹措方式类似奥运会,提高赛事资金自给及盈利能力。 2.存在问题：F1摩托艇赛事影响力和品牌知名度较低，赛事影响力比较小；赛事资源 开发利用程度较低；门票价格比较高、售票形式单一； F1摩托艇世锦赛中国大奖赛特许 经营方面开发的产品很少，几乎没有；电视媒体收视率比较低，对赛事真正的关注不高。 赛事推广活动上一方面赛事推广活动规模较小、范围也相对较窄；另一方面推广活动之间 的联系性较小，没有形成一个良好的互动体系，无法产生巨大的影响力。 3．促进F1摩托艇世锦赛中国深圳大奖赛市场运作的对策：第一，在增加赛事开发能 力，提升赛事商业价值方面包括：（1）增大赛事资源开发力度。（2）提高票务管理销售能 力。（3）提高赛场资源利用率。(4)加大特许产品经营与开发力度。第二，在培养赛事群 I 众基础、提高赛事媒体运营力方面包括：(1)加强与电视等媒体合作，增强媒体对赛事宣 传力度。(2)制作电视宣传片和赛事集锦来吸引更多的观众。第三，在打造国际赛事品牌、 提升赛事知名度方面包括：(1)确定核心受众群，通过一些措施提高大众对赛事的关注度 和参与度。(2)放眼未来,培养自己的F1摩托艇队员。（3）提高体育竞赛的等级和精彩度。 （4）提高F1摩托艇赛事组织机构的内部管理，引进高水平的经营管理人才。（5）专业运 营提高F1摩托艇赛事市场分析能力，不断创新。 关键词：F1 摩托艇世锦赛；市场运作；赛事市场开发；媒体运营；赛事推广； II The research of the Countermeasures and Business Operations of F1 motorboat world championship China Grand Prix A Case Study of Shenzhen, China Grand Prix market Graduate student：Zhen Rui Directed by Prof ：LU Yuan-zhao Major ：Humane and Sociological Science of Sports Grade：2007 Research Orientation ：Sports Economics