毕业设计心得（与现代设计同行）.docVIP

与现代设计同行 绪论 艺术是社会意识形态的一种。是人类实践活动的一种形式，也是人类把握世界的一种方式。艺术家按照美的规律塑造艺术形象，以人为中心对社会生活做出感性与理性、情感与认识、个别性与概括性相统一的反映，把创照性的生活与表现情感结合起来，并用语言、音调、色彩、线条等物质手段将形象物质和外观，成为客观存在的审美对象。形象性与审美性是艺术作品最突出的特征。艺术起源于生产劳动并渗透到人类活动的各个方面、是人类自由创照能力的体现，它在发展过程中早已成为独立的精神活动领域。艺术活动是一个民族精神文明的重要组成部分，也是个人精神生活的重要组成部分。艺术随着社会发展而发展。优秀的艺术作品是全体人类共同的精神财富，它促进人们之间的交往，推动历史的前进。然而在这不断变化与进步的科技社会中艺术越来越趋于商业化。国际市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面艺术设计正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面艺术健康、有序、全面的发展。 罗曼·罗兰曾经说过“艺术是一种享受，一切享受中最迷人的享受”那么设计则是开启我们这种享受那扇窗。没有人会去拒绝美丽的东西，而美的设计作品的气质，是更高一层的要求，作品气质的与现代设计师的修养、内涵紧密相连。一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养、工程师的严谨思想、旅行家的丰富阅历和人生经验、经营者的经营理念、财务专家的成本意识。然而我们去义不容辞的选择了这条路。 摘要 当大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来的时候，当革命老区的企业都做VI的时候，当大多数民众都认识VI的时候当VI导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候，VI的春天才刚刚到来；把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合，将中国企业的品牌、中国企业的广告，充分调动起来各自为战，合而为战，诞生出中国品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的著名策划战例，VI设计才能更强大的发挥出它的影响力。??? 21世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客心”之战。当今市场，竞争日益激烈，企业产品极大丰富，市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前，首先考虑的是产品的品牌形象，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。为了迎接市场的竞争和挑战，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象，日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。?? ?? 企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此，VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。 山东绿色果衣股份有限公司视觉形象设计思路 前期调查 随着人们生活水平的不断提高和果品市场的日益丰富，消费者对果品质量的要求越来越高，健康安全意识也越来越强，安全、优质、营养果品逐步受到人们的青睐，并成为本世纪的消费主流。富含营养、高品质、环保安全的有机苹果必将成为当前和今后苹果生产的方向和潮流。套袋是进行有机果品生产的重要手段，而山东绿色果衣股份有限公司将研发天然可降解高分子材料喷布于果实表面由于高分子材料有很强的可塑性能过随着果实的生长发育而不断变形，使果实表面始终有一层高分子材料包被保护果实既拥有了果实袋的优点，有很好的避免的果实袋的缺点。 2:项目logo设计 根据前期调查的结果，和整体项目的调性，根据该公司主要的研发对象（苹果），并以苹果为基本型进行设计， 标识是视觉形象识别系统的黑心,是企业特征、文化精神的图形化表述。它与标准字体、标准色共同组成了视觉形象识别系统的三大要素,视觉形象识别系统的开发运用也是围绕标识展开的。标识的最后成行则是文字与图像的结合，是一个字形结合的logo，然文字与图形结合的优点在于给人清晰明了、一目了然的感觉。并具备标识识别性、象征性的特征。同时也具备一定的审美性。然苹果是平安与幸福的象征。然对于现代人来说健康何尝不是一种平安和幸福。这种自然形态的图形他本身就具备特殊的美感。以及符合当代社会可持续发展的需求。图形是构成标志的重要组成部分是标志是否成功的关键。正如音乐之所以讲究节奏、旋律和音响，而后才是音色美：诗之所以讲究格律、诗意而后才有诗味而标识设计也是一样必须讲究组织格式与运动形式，而后才有图形美，而图形