服装品牌形象的塑造.pdf

设 ·计 ·思 ·想 ·与 ·艺 ·术 ·理 ·论 ART HOR亿oN SLJ r n No 12 服 装 品 牌 形 象 的 塑 造 The shap i ng of cI ot hi n g br and i mage 口张娟 ( 福州大学厦 门工艺美术学院，福建厦 门36 1 ) 【摘要 】服装 品牌形象是服装企业理念 的诠释和延伸 。服装 品牌形象主要 由服装的产 品形象 、卖场形象、宣传形象和服务形象构成。所以服装品牌形 象的塑造也就必须从设计 、市场 、营销和售后服务等方面 同时作 出努力 。 [ 关键词] 服装品牌；产品形象；卖场形象 ；宣传形象；服务形象 【中图分类号】Ts 941．12 【文献标志码】A 【文章编号】1 9—3729( 2 9) 4— 55— 3 服装品牌是具有市场认知度和完整形象并有 认 同。 一定商业信誉 的服装产 品系统 ，品牌形象则是企业 好的服装产品形象能使产品获得消费者的认 理念 的诠释和延伸 。一个优秀 的服装品牌形象的形 同，使其产生购买欲望。其 中，服装产品定位是产品 成 ，是一个从产品设计到售后服务的完整过程 ，所 研发 的一条主线，一切研发活动都要以此为 中心来 以服装品牌形象的塑造也就必须从设计、市场、 展开。服装产品的风格特征、品类构成、款式、色彩、 营销和售后服务等方面同时作出努力 。 面料等一切具体的研究设计活动都与服装产 品的定 位息息相关。同时，服装产品定位与产品研发相互影 一、服装产品形 象” 响，共同制约着服装品牌形 象的塑造。因此，服装产 品定位准确度与产品研发成功度是塑造优秀服装产 产品形象由外在秩序与内在秩序两部分组 品形象的关键所在 。只有设计 出符合品牌文化和现 成。产品形象的外在秩序是可见的，它是服装品 代服装市场需求的服装产品，才能有效地带动企业 牌的展示和表征；内在秩序是指服装的性能、加工 的营销、生产、管理等一系 列运作环节，获得 良好的 品牌经济效益，从而不断地提升服装 品牌形象及其 工艺和隐藏在产品背后 的技术层面 的工作，如服装 产品的附加值，保持服装品牌形象的生命力。 设计 、生产、管理等，它涉及到服装品牌的理念和 内涵 ，是本质的。 服装产品形象是服装 品牌形象的前提和基础 。 二、服装卖场形象． 服装品牌形象必须通过服装产品这一最终载体， 以美的设计形式把品牌形象的内在文化理念呈现 卖场形象展示涉及视觉艺术 、营销学、人体工 在消费者面前；在服装品牌初创期，品牌形象主 程学等多 门学科，是卖场终端最有效的营销手段之 要靠产品形象支撑 。产 品的形态、语言、色彩、材 一 。它通过对产 品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、 料、肌理 以及细节特征的设计塑造，使服装产品外 音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组 在形象与 品牌 内在理念融为一体，给予服装消费者 织的规划，达到促进产 品销售