服装品牌的情感定位.pdf

第 31卷 第 7期 纺 织 学 报 Vo1．31．NO．7 2010年 7月 JournalofTextileResearch Ju1．．2010 文章编号 ：0253—9721(2010)07—0107—05 服装品牌的情感定位 杨 威 (浙江纺织服装职业技术学 院，浙江 宁波 315211) 摘 要 从对人类情感需求 的分析人手 ，将情感作为服装品牌的定位核心，由此进一步扩展 了市场细分指标体系。 引入服装品牌的情感定位方式 ，通过服装品牌情感因素的分析 ，得 出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着 功能层次的对应关系。同时阐述 了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与 品牌之间的情感维系 问题 ，认为 消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础 ，而适度 的情感定位调整则是保持服装 品牌情感维系的 关键。 关键词 服装品牌 ；情感定位 ；品牌个性化 ；情感共鸣；情感维系 中图分类号 ：TS941．2 文献标志码 ：A Em otionalpositioningofapparelbrand YANG W ei (Zh angTextile＆FashionCollege，Ningbo，Zhejiang 315211，China) Abstract Beginningfrom analyzingthehumanemotionalneedsandregardingemotionasthepositioning coreofappm。elbrand，aguidancesystem ofmarketsegmentation isthusdeveloped．By introductionof emotionalpositioningwayofapparelbrand and analysisofemotionalelementsregardingapparelbrand， thecorrespondence relations ofemotionalgradation and Maslow S hierarchy of needs and apparel hierarchyoffunctionareobtained．Therelationbetweenemotionalpositioningandspecificcharacterof brandand the emotionaltie between consumerand brand are expounded．Itisargued thatemotional resonanceisthebasisbetween consumerand apparelbrand，and properadjustmentofemotional positioning isthekeytokeepemotionaltiebetweencustomerandapparelbrand． Key words apparelbrand；emotionalpositioning；individualization ofbrand；emotionalresonance； mnti0na1tie 自20世纪 90年代 以来 ，我 国服装品牌发展迅 寿命只有短短的4h。而对于 目前 国内销售的前 5O 速 ，成绩斐然，但我 国服装 品牌 目前面临以下困境 ： 强的国际品牌 ，平均年龄则长达 52．5年 ，一些 国外 一 方面，国外实力雄厚的洋品牌纷纷抢滩登陆，瓜分 服装品牌甚至已经有 了百年历史 。 巨大的中国服装市场 ；另一方面 ，我国服装品牌的同 因此 ，对于我国的服装 品牌来说 ，当前最为迫切 质化现象非常严重 ，大量