电视媒体对国家形象的棱镜折射分析-暨南大学学报.PDFVIP

２０１５年第１０期 暨南学报 （哲学社会科学版）　 总第２０１期 　　　　　 Ｎｏ．１０　２０１５ ＪｉｎａｎＪｏｕｒｎａｌ（ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）　　　　　 ＳｕｍＮｏ．２０１  电视媒体对国家形象的“棱镜折射”分析 ———以ＢＢＣ纪录片《中国人要来了》为例 许雨燕 （暨南大学　国际关系学院／华侨华人研究院，广东　广州　５１０６３２） 　　［摘　要］　卫星电视是现代国际传播的重要工具，在国家形象塑造中发挥重要作用。电视媒体中文本、 制度和受众三者之间有内在的互动机制，国家形象的“原初物”和“成像”之间会发生“棱镜折射”作用。ＢＢＣ 纪录片《中国人要来了》是中国国家形象对外传播时被扭曲的典型案例，以此为例进行分析，既有利于推动国 家形象在电视媒体中的准确传达，也有利于国家形象传播方式的改进。 ［关键词］　国家形象；国际传播；电视媒体；棱镜折射 ［中图分类号］　Ｇ２２０　　［文献标识码］　Ａ　　［文章编号］　１０００－５０７２（２０１５）１０－０１３１－０７ 　　２０１１年末，中国国家形象宣传片出现在美国纽约曼哈顿时代广场，随即在欧洲和亚洲各大主 流媒体平台上掀起中国国家形象的推广热潮，“中国”这个词频繁出现在全球媒介信息上。国家形 象宣传片加深了外部世界对中国的了解和认知，但国际智库关于中国国家形象调研结果显示：中国 的国家形象并没有随着这种“宣讲式”的国际传播而改观①。因此，中国媒体通过这种国际传播方 式塑造国家形象的效果还有待进一步论证。同时，笔者还发现，国际主流媒体多年来对中国国家形 象的传播其实是耐人寻味的：他们眼中的中国社会“顽疾”多多，中国社会的正面报道少之又少，法 ② 律制度不健全，民主状态缺乏，环境资源被破坏，医疗卫生状况堪忧等等 ，总之，与中国媒体对国家 形象的正面传播不同，国际主流媒体对中国社会呈现出“单向度”解读的现象。 这种差异化传播会对中国国家形象产生怎样的影响？英国“智库”ＢＢＣ．Ｇｌｏｂａｌ．Ｓｃａｎ２００５年 至２０１４年对全球近３０个国家的３万多份调查数据显示，中国国家形象近十年来的正面影响力直 接下降了１３％，而负面影响却上升了１７％，是同时段被检测的所有国家的 “正面影响力”下滑之 ③ 最 。国际传播中的国家形象效果不佳，与中国在经济领域的骄人成就并不匹配。 国际传播（ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）是以民族、国家为主要行为体的跨文化信息沟通与交流 的方式，国际卫星电视一直以来都是国际传播的重要工具，虽然２１世纪的多媒体和自媒体日渐成 为国际传播的新平台，但是依然不能改变国际卫星电视在国家形象的传统权威性和综合影响力方 　［收稿日期］　２０１５－０７－０２ 　［作者简介］　许雨燕（１９８０—），女，安徽芜湖人，暨南大学国际关系学院／华侨华人研究院博士生，研究方向为国际传播、国际关系。 　［基金项目］　国家社会科学基金重大项目《提升中国政治话语体系的国际影响力研究》（批准号：１５ＺＤＡ０４２）。 　 《２０１３年中国国家形象全球调查报告》，ｈｔｔｐ： ｗｗｗ．ｃｈｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎｅｗｓ／２０１４－０２／２１／ｃｏｎｔｅｎｔ８．ｈｔｍ．查询日期：２０１５年 ① ∥ １月６日。 　② 刘继南、何辉：《中国形象———中国国家形象的国家传播现状与对策》（第二编），北京：中国传媒大学出版社２００６年版，第６４－９４页。 　③ ＢＢＣｗｏｒｌｄｓｅｒｖｉｃｅｐｏｌｌ，ＥＭＢＡＲＧＯ２３：０１ＧＭＴ３Ｊｕｎｅ２０１４．Ｐａｇｅ６，ｗｗｗ．ＧｌｏｂａｌＳｃａｎ．ｃｏｍ ·１３２· 　　 　　许雨燕：　电视媒体对国家形象的“棱镜折射”分析 ２０１５年１０月　 面的主导地位。因此，本文尝试把卫星电视媒体及其节目形态当做一个标本载体进行研究，选取 ＢＢＣ的纪