2016年国内外图书零售场报告-开卷.pdf

开卷文摘 2017 / 2 研究 2017 年 1 月 12 日，开卷 2016 年度国内外图书零售市场报告会在北京举办。本次报告会发布和解读了 2016 年度中国图书零售市场情况，同时根据开卷全球战略合作伙伴 Nielsen Bookscan 和 GfK Entertainment 提供 的数据发布全球 13 个国家图书市场的 2016 年度数据。在本次报告会中，开卷还与大数据公司合作，发布 了重点畅销书的读者画像和基于移动阅读 APP 的用户画像与行为洞察分析。 2016 年国内外图书零售市场报告 报告者_杨伟 一、图书市场整体发展延续了 2015 年来的 增长态势 1.整体市场同比增长12.30%，增速稳定 本次年会上发布的《2016年中国图书零售市场报告》显示， 2016 年，中国图书零售市场总规模为 701 亿，较 2015 年 的624亿同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。 同比增长率在10%以上。 从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异还是非常明 显的。2016 年，实体书店渠道同比增长率为 -2.33%， 3.新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长 出现小幅下降，没有能够延续 2015 年正向增长的势头。 网上书店在 2016 年依然保持 30% 左右的增长，网上书 2016 年，全国图书零售市场动销品种数 1725.09 万，新 店销售的总码洋在 2016 年超过实体书店的总码洋。2016 书品种数约为21.03万，较2015年同比增长4.31%。 年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图 书业务同比增速达到60%左右。 2.少儿成为市场增长的最主要推动力 在细分市场方面，细分市场码洋比重少儿（23.51%）超 过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。 新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已 少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长 28.84%， 经连续五年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均 整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。 定价连续三年增长，且增幅均在 10% 左右。图书定价的 此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长， 24 199文摘01.indd 24 2017-02-10 18:56:51 增长，既有通货膨胀的原因，也有编校、印制、管理等 图书销量均出现下降。在出现增长的四个区域中，中国 成本因素的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压 和爱尔兰表现最为突出，逆势而上，图书销售同比上升 低销售折扣造成的图书定价虚高情况。 超过10%，在全球市场中表现突出。 二、2016年年度畅销书榜发布 2.非虚构类图书继续领跑 2016 年虚构类、非虚构和少儿类的榜首书分别是东野圭 吾的小说《解忧杂货店》、龙应台的散文《目送》和《查 理九世(26)-雪山巨魔》。（详见附表29-31页榜单内容）