非物质文化遗产影像传播探究精选.pdfVIP

福《建论坛 ·人文社会科学版》2014年第 8期 非物质文化遗产影像传播探究 口 陶赋雯 摘 要：经济社会的高速发展、现代科技的突飞猛进和文化消费的需求变迁。极大改变甚至瓦解了“非遗” 的生存根基 。众多弥足珍贵的 “非遗”资产陷入式微 ，逐渐滑向消亡边缘 。如何在新的历史条件下扩大 “非遗 ”传 播范围。使之成为受众消费历史、消费文化 的一个部分，从而提高非遗在普通民众 中的普及率，并由此转换为 文化资本 ，业 已成为研 究者关注的焦点。在此 ，我们 以苏南地区非遗传承现状为例 ，探索如何借助现代视 听手 段和新媒体影像传播路径 。推动非遗适应 当代纷繁 多样 的媒介环境与受众需求，从而获得新 的生存空间。 关键词：非物质文化遗产；影像传播；新媒体；苏南地区 中图分类号：G1l2 文献标识码 ：A 文章编号：1671-8402(2014)08—0070-07 现代社会条件下 “非遗”的保护与传播 ．无疑 引言 面临着诸多尴尬 ：不仅许多 “非遗”产生和生存 的 非物质文化遗产 (以下简称 “非遗”)，是一个 社会生活方式和文化生态环境不复存在 ，“非遗” 民族深厚文化体系的重要组成部分，是以人为本 传承延续的基本条件也逐渐消解。与此 同时，“非 的活态文化遗产，其传播方式是一种在特定文化 遗 ”作为文化产品进入现代市场时，还要面临众 空间中(有时是 以宗教或宗族 “仪式”名义)，以语 多现代文化消费品的激烈竞争和强大挤压。党的 言、形象、记忆、技能等为手段、口传心授式的人 十八届三 中全会一方面强调保护传统文化的重 际传播 。然而，由于管理、技术、设计、资金乃至认 要性 ，另一方面也 明确指 出要构建现代文化市场 知等多方面因素的局限。对 “非遗 ”的保护传播至 体系①。保护是前提 ，但不是全部，还要探寻如何 今仍停留在诸如博物馆展览、文化节展示、传习 适应现代文化市场的发展需要。面对众多处境艰 所传授等静态和传统的传播方式上 。这导致 “非 难甚至濒临消亡、形态多样而又受众面窄的 “非 遗 ”传承渠道不通畅。传播覆盖范围窄，经济效应 遗 ”项 目，如何扩大其传播范围。使之成为受众消 不显著 ，使得原本就缺乏 自觉性的 “非遗 ”原生态 费历史、消费文化的一个部分，从而提高 “非遗” 传承无力面对民俗流变和现代生存环境。 在普通民众中的普及率。并由此转换为文化资 本文为2014年教育部人文社会科学研究规划基金项 目休《闲视野下苏南国家级非物质文化遗产的保护与开发研究》，2012 年江苏省教育厅社会科学项 目传《统手工技艺的现代化生存——无锡惠山泥人的生产性保护研究》(2O12SjD76O043)部分 成果。 作者简介：陶赋雯，女，江苏南京人 ，江苏第二师范学院助理研究员。主要研究领域：影视学、传播学。 70 《福建论坛 ·人文社会科学版》2014年第 8期 本，业已成为研究者关注的焦点。在当下，传播领 镇江五市 。”⑤这些地区 “非遗 ”项 目历史悠久 、品 域正发生深刻变革 ，朝着 以新媒体为引领 、以图 种繁多。省级 以上 “非遗 ”项 目有186种 (统计 口径 像消费为主导的方向发展。而影像因具备生动直 截止江苏省 “非遗”名录第三期)。其 中昆曲和古 观、受众广泛、文创品牌开发潜力大等特点。更是 琴作为中国首批入选联合 国非物质文化遗产名 成为图像传播与消费中备受青睐的角色。当整个